扬美古镇营销策划方案

扬美古镇旅游景点

营销策划方案

班 级： 13营销与策划4班

策划团队：

成 员：

指导老师：

前言

扬美古镇是南宁市明清古建筑保留得最为完整的地方，保留下来的文化遗产遍布全镇，现有几百多处，大多分布在古镇内的各街巷里，特色鲜明的明清民居有的还完好无损，具有很大的旅游的发展前景，但是近年来，扬美的游客越来越少，出现了有些时间几乎没有游客，为了改变这种状况，提高当地人民的生活水平，带动当地的经济发展，促进南宁旅游事业的进一步发展，给游客带来新的体验和对扬美全新的认识，本团队做了以下策划方案。

目 录

一、调查篇.......................................................... 4

（一）、古镇介绍..................................................... 4

1、扬美古镇发展史 ............................................... 4

2、扬美古镇荣誉 ................................................. 4

3、位置及交通状况 ............................................... 5

4、古镇著名景点及美食 ........................................... 6

5、中国－古巴辣木科技合作试验广西示范基地 ....................... 6

6、景区票价、住宿、饮食及联系方式 ............................... 6

(二)、实地调查...................................................... 7

1、交通 ......................................................... 7

2、饮食 ......................................................... 7

3、景区管理 ..................................................... 8

4、娱乐项目 ..................................................... 9

5、土特产销售 ................................................... 9

6、辣木资源 ..................................................... 9

（三）、建议......................................................... 9

三、策略篇......................................................... 11

（一）、景区问题对策................................................ 11

（二）、景区娱乐活动................................................ 11

1、山歌对歌会 .................................................. 11

2、放许愿船和灯 ................................................ 12

3、辣木展览体验馆 .............................................. 12

4、扬美三宝 .................................................... 13

（三）、特殊节日.................................................... 13

1、猜灯谜大会 .................................................. 13

（四）、广告宣传.................................................... 13

四、执行篇.........................................错误！未定义书签。

五、费用预算....................................................... 14

六、效果预估....................................................... 14

一、调查篇

（一）、二手资料

1、扬美古镇发展史

全镇方圆6.5平方公里，建于宋代，因水运之便而兴起，也因水运式微而沉寂，经历了上千年岁月。初时，由罗、刘、陆、李四姓建造，因荆棘丛生，白花满地，取名“白花村”。后来狄青平蛮，各方人士前来，逐渐发展，因清溪（即左江）环绕，扬波逐流，便易名“扬溪村”。后来，随着时代发展，思想进化，人心向美，便更名“扬美村”。扬美在明代得以发展，到了清代更是一片繁华。

兴盛时，扬美有8座码头，“大船尾接小船头，南腔北调语不休。入夜帆灯千万点，满江钰闪似星浮”，成为重要的商埠，是方圆近百公里的商品集散地。

近期，扬美是南宁市明清古建筑保留得最为完整的地方，保留下来的文化遗产遍布全镇，现有几百多处，大多分布在古镇内的各街巷里，特色鲜明的明清民居有的还完好无损，因此今天又得名“扬美古镇”。以古镇、老街、碧水、金滩、奇石、怪树著称，也是辛亥革命党人黄兴、梁烈亚进行革命活动的根据地。

这里民风古朴，崇文尚德，仰美扬美，钟灵毓秀，人杰地灵。明清时，举人、进士、禀生、太学士迭出；近代则有辛亥革命先贤梁植堂、梁烈亚，为后人所景仰。

2、扬美古镇荣誉

扬美古镇现有现有几百余栋明清建筑，荣获“中国历史文化名村”，是南宁市保存较好的珍贵的历史文化遗产。自建镇到民国年间，一直是近百公里范围的商品集散地，繁荣一时，素有“小南宁”之称。

经过国内知名专家策划论证，扬美古镇是南宁市保存较好的珍贵的历史文化遗产。

“扬美古镇”2003年被评为南宁市十大景观之一。

明朝著名的旅游家徐霞客从南宁乘船上左江，曾赞誉扬美沿江风光：“自南宁来，过右江（入左江），岸山始露石，至扬美江，石始奇 余谓阳朔山峭濒

江，无此岸之石，建溪水激石，无此石奇”。

3、位置及交通状况 扬美古镇，位于左江下游，三面环江，属广西壮族自治区首府南宁市的西南部，距离南宁市区仅36公里，公路、水路、铁路俱通过这里。

乘船

在市内邕江码头乘坐星岛号游船，但一天只有一个来回，早上8：30分出发，下午15：30分返航。时间比较固定，不自由。

旅游专线(扬美车队)

从2015年5月1日起，“南宁——扬美”旅游专线车始发地址将由原南宁市华强路198号搬迁至南宁市大学东路51号（货运西站——大学鲁班口）。

途径公交：4、24、33、34、35、46、58、66、76、88、91、204、207、222、604、605、707、804路，至大学鲁班路口或大学心圩江桥站点下车。

南宁至扬美发车时间08:30—18:00，每50分钟一班。节假日人满即发车。扬美车队咨询电话：13807810923、15907810639、15977102679、13878822612。 自驾车及团体路线

（1） 大学路—西乡塘小学附近左拐进石埠路—石埠路口左拐—石埠街圩—石埠奶场—老口渡—扬美古镇

（2）江北大道往西—石埠街圩—老口渡—扬美古镇

（3）江南大道往西至尽头—右拐进金鸡路段—江西镇—扬美古镇

（4） 环城高速—高领立交—壮锦大道—左拐进那洪大道—木村—江西镇—扬美古镇

（5） 环城高速—高领立交—壮锦大道—槎路（往大王庙）—那洪大道—木村—江西镇—扬美镇

（6） 清川大道—沙井大道—那历路—右拐进那洪路—木村—江西镇—扬美古镇

4、古镇著名景点及美食

扬美是南宁市明清古建筑保留得最为完整的地方，保留下来的文化遗产遍布全镇，现有二百多处，大多分布在古镇内的各街巷里，特色鲜明的明清民居有的还完好无损，因此今天又得名“扬美古镇”。以古镇、老街、碧水、金滩、奇石、怪树著称。 古镇景点众多，至今保留着较为完整的景点有：清代一条街、明代民居、魁星楼、黄氏庄园、举人屋、古埠码头、临江街、五叠堂、梁烈亚(辛亥革命志士)故居等，走进这些人文景观，使人顿生历史沧桑之感，扬美江滩以及周围的左江亦风景如画。

扬美八景久负盛名：青坡怀古、剑插清泉、滩松 …… 此处隐藏：8033字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……