广告学概论(第一章1.4 概述76)

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明星与虚假广告

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明星与虚假广告

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五 广告活动遵守的基本的原则

明 星 广 告

广告 原则 讨论

恶 俗 广 告 虚 假 广 告

非法 广 告电视购物广告

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五 广告活动遵守的基本的原则

2、主题鲜明原则 是在进行产品宣传时，要突出产 品的特性，避免不着边际的空谈。 对于具体的广告产品，在进行市 场定 位之后，要旗帜鲜明地贯彻广告 策略，有针对性地对广告对象进行诉 求，做出符合事实的颇有吸引力的承 诺。

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歧 视 消 费 者 的 广 告

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五 广告活动遵守的基本的原则

3、计划性原则 具体指两方面的内容： 一是广告宣传活动的计划性； 二是广告 制作的计划性。 前者是指广告活动必须与企业经 营管理的一个有机整体，相互协调相互 配合。后者是指广告制作必须 有计划地 进行，广告从设计、制作到刊播都必须 按计划工作。

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五 广告活动遵守的基本的原则

4、艺术性原则 是指为了加强广告的感染力，进行 必要的艺术夸张，激发人们的审美情趣， 从而引发 人们的兴趣和欲求。 广告是传播经济信息的艺术 作品。 要运用美学原理，通过美术、摄影、歌 曲、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等 丰 富多彩的艺术形式表现广告主题， 以其艺术性来增强广告的趣味性、欣赏