移动多媒体广播的发展前景

移动多媒体广播的发展前景

2014年1月（中旬刊）文艺广播

移动多媒体广播的发展前景

郑杰

黑龙江省嫩江县网络广播电视台

一、引言

移动多媒体广播的发展是在移动通讯行业不断发展的基础上而兴起的，其技术是通过媒体传输设备向所有移动通讯设备发送媒体信息为主要形式。我国的移动多媒体广播被称为CMMB，其技术的建设与发展，对我国经济的进步和社会科技的发展起到了重要的推进作用。CMMB系统以其自身的独有特点，向我国各地的移动终端接收设备传输媒体信息，具有覆盖率高、能动性强、接受性强等特点，对我国媒体行业的发展做出了不可磨灭的贡献。而在社会经济与科技继续发展的进程中，移动多媒体广播也必然会继续发展，CMMB系统的技术创新也必然成为人们关注的重点，但对其媒体设备的统一管理和维护势必会成为首要的问题，这就需要人们对其进行科学化研究，对其发展前景进行合理分析和规划。

二、CMMB的主要优势

（一）具有自主开发产权：CMMB是中国完全自主开发的移动多媒体广播系统标准。系统已申请专利140余,项，多项技术达到国际先进水平。

（二）通信信号流畅：CMMB借助卫星通信传输，能够很好地解决移动终端的信号流畅问题。

（三）统一管理：CMMB由国家广电总局管理，具有丰富的电视内容资源，2008年奥运会上，CMMB是新媒体的直播载体。

（四）收费低廉：CMMB兼顾国家媒体信息发布功能，收费低廉，易发展普及。

三、我国CMMB发展的特点（一）发展速度快

广泛进行试验播出；已构建起全国运营网络；终端厂商积极进入；CMMB手机终端产品获入网；网络覆盖迅速扩大。CMMB产业化的条件和时机均已成熟，目前工作的关键是组建公司并进行运营。

（二）CMMl3运营架构初现

在CMMB运营主体方面，经过中广移动一年多的探索，我国将设立中央总公司、省子公司、地市分公司的运营体系。由广电总局直属单位出资组建总公司；子公司将采取两种模式：一种是合资的，由中央和省共同投入建设，第二种是独资子公司。总公司负责战略、投融资、网络建设等，省子公司负责本省的业务管理，地区分公司负责客户发展和服务、品牌建设，具体负责本地的业务。

（三）探索新的盈利模式

广电总局与中国移动下一步的工作重点对CMMB增值业务进行推广，探索新的盈利模式。如何与现在已经发展相对成熟的移动运营商增值业务进行有效互补，对中广移动来说是巨大挑战，也意味着双方还需要进行更多的磨合、探索和合作。通过CMMB不断推出的个性化、互动类的内容去吸引用户，为用户打造丰富多彩的3G生活。

四、市场发展前景

当前时代是一个经济高速发展的时代，很多全新的科技和信息技术等出现在了我们的生活以及各项活动之中。建设全球

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最大的移动多媒体的广播电视网络，致力于为亿万中国人随时随地提供无所不在的移动多媒体广播电视信息服务，是CMMB未来发展的远景。CMMB的业务主要有三大类，第一类是广播电视频道类的业务，第二类是政府的应急广播的业务，第三类是数字内容的业务。广播电视的频道业务。广播电视播出内容是核心竞争力，内容也是广电总局独有的强势资源，现在CMMB配备了大量电视节目，其中包括CCTV1、CCTV5、CCTV新闻、睛彩电影、睛彩天下等全国节目，以及为31个省级地区播出的省级睛彩节目和331个地方节目。CMMB还进行了播出平台上探索，推出适合移动收看的电视频道播出内容，向适合移动收看的方式转变。比如现在的精彩电影频道，现在提供2部大电影和6到7部小电影。大电影是90分钟上下，小电影则是10到12分钟一个电影。CMMB需要的是10到12分钟一个片段的节目。

（一）应急广播的业务

CMMB已经被列为国家应急广播体系的一个重要组成部分，对于紧急广播进行了非常大的业态的创新。作为CMMB的应急广播，它具有非常多的显著的特征。接下来具体的阐述这些特征。首先是CMMB终端很小，可以随身携带，如果出现了突发性的问题的话，由于它很小，所以我们可以将其待在身上。二是CMMB紧急广播业务，把应急信息广播分成很多等级，一旦高等级的应急信息广播发出的时候，终端上实现了强制开机，实现真正的应急广播。三是CMMB在做应急广播的时候，可以按照行政区域的级别和用户群的区分，来定向地发送应急广播信息，CMMB由于有鉴权系统，可以按照不同的用户群体来发送应急广播信息。第四个应急广播信息是多媒体方式的，它不仅仅是有文字描述，同时还是由声响的，也可以是有具体的图像内容的，总的来讲它是非常综合化的多媒体的应急广播。

（二）数字内容的业务

可以通过CMMB精彩财经随时收到股市的信息，还包括了汇市、黄金、期货，是一个比较综合的信息传递平台；也可以通过CMMB精彩导航随时可以查看现在的交通的路况，这个作用在当今时代非常的有益处。由于目前的交通状况不是很好，堵塞问题经常性的发生，由于有了这个技术我们在出门之前的时候可以先大体的查看一下具体的交通状态，这样的话就可以合理的安排出行，进而能够有效的避开拥堵的区域，节省时间。

移动传媒广播是人们对提高生活水平新要求，更是社会科技外人们的生活带来的便利产物。移动传媒广播的建设和发展期不开社会的关注和对其技术的不断创新。通过研究可以看出，在移动传媒广播发展的过程中，依然存在许多弊端，在其发展的历程中，这些弊端的存在可能会导致其快速发展的势头受到影响。因此，必须根据移动传媒广播发展的特点及对其发展前景的研究，对其未来的发展方向进行科学的调整，并能够合理地分析出在其发展的道路上可能出现的种种问题，妥善对可能出现的问题进行防范措施的制定，以保障我国移动传媒广播能够顺利发展，并为我国通讯媒体行业做出积极的贡献。参考文献：

[1]包东智.CMMB技术及其未来发展前景分析[J].现代传输,2010.1

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郑杰

黑龙江省嫩江县网络广播电视台中国科技投资Venture Capital2014(2)

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