十二生肖的文化特征与设计研究

西安理工大学 硕士学位论文十二生肖的文化特征与设计研究 姓名：刘丹龙 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：王家民 20080301 摘要论文题目：十二生肖的文化特征与设计研究学科专业：设计艺术学研究生：刘丹龙指导教师：王家民（教授） 摘 要 本文侧重于研究十二生肖的文化特征和视觉符号的独特性，通过对中国传统文化中十二生肖视觉符号的研究，试图对十二生肖视觉符号所传达的文化内涵、设计规律以及衍生产品的研发进行有益的理论探讨。 以十二生肖视觉符号为元素进行研究，已经引起社会各界广泛关注，本文通过对十二生肖视觉文化内涵的挖掘与分析，确定十二生肖视觉符号在现代人文社会生活中的位置，并借助现代传媒手段，推动文化衍生产品的研发与应用。明确十二生肖基本形特征与市场定位，促使其更好地融入到网络、影视、书籍、报刊、广告、包装等传媒领域的实践之中，创造出符合现代审美情趣和思想情感需要的设计作品。 民俗文化通过视觉符号进行传播，在现实生活中不胜枚举，从文化特性到视觉符号化展示过程中的规律性与风格化设计问题，一直是艺术设计领域关注的焦点。本文通过研究十二生肖视觉符号的文化特性，信息化时代借鉴传统元素对十二生肖视觉形象进行设计、展示与传播，提出了结合多媒体的设计思路。 文章首先着眼于传统十二生肖文化特性研究，通过社会考察、调研对其起源与演变、视觉符号特征以及审美

内涵展开论述；其次继前者研究的基础之上，进一步对十二生肖视觉符号设计现状进行分析比较，并提出基本的设计步骤与展示方式；最后对十二生肖衍生产品的研发进行论证，同时对传统元素结合现代设计理念的传播进行了展望。关键词：十二生肖：文化特征：视觉符号；设计 Ａｂｓ ｔｒａｃｔ 一一

————————————————————————————————————————————————————————————————一Ｔｉｔｌｅ：ＲＥＳＥＡＲＣＨＥＳ ＯＮ ＴＨＥ ＤＥＳＩＧＥ ＯＦ ＣＵＬＴＵＲＡＬ ＦＥＡＴＵＲＥＳ ＯＦＴＷＥＬＶＥ ＳＹＭ ＢＯＬｌＣ ＡＮＩＭＡＬＳＭａｊｏｒ＝Ｔｈｅ Ｄｅｓｉｇｎ ＡｒｔＮａｍｅ＝Ｄａｎｌｏｎｇ Ｌｉｕ Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ：Ｓｕｐｅｒｖｉｓｏｒ＝Ｐｒｏｆ．Ｊｉａｍｉｎ ＷＡＮＧ Ｓｉｇｎａｔｕｒｅ： Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｉｎ ｔｈｉｓ ｔｈｅｓｉｓ，ｓｐｅｃｉａｌ ｅｍｐｈａｓｉｓ ｉｓ ｌａｉｄ ｏｎ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｏｆ ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｆｅａｔｕｒｅｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｔｗｅｌｖｅ ｓｙｍｂｏｌｉｃ ａｎｉｍａｌ

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ｍｐｔ ｔｏ ｓｕｍｍａｒｉｚｅ ａｎｄ ｄｅｌｖｅ ｉｎｔｏ ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎｔｅｎｓｉｏｎ ａｎｄ ｔｈｅ ｌａｗｓ ｏｆ ｔｈｅ ｄｅｓｉｇｎｉｎｇ ｗｅ ｃａｎ ｄｅｖｅｌｏｐ ａｎｄ ｒｅｓｅａｒｃｈｃｏｎｖｅｙｉｎｇ ｂｙ ｔｈｅ ｖｉｓｕａｌ ｓｙｍｂｏｌｓ ｏｆ ｔｗｅｌｖｅ ｓｙｍｂｏｌｉｃ ａｎｉｍａｌｓ，ｔｈｅｎｔｈｅ ｄｅｒｉｖａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｗｅｌｖｅ ｓｙｍｂｏｌｉｃ ａｎｉｍａｌｓ ｅｆｆｉｃａｃｉｏｕｓｌｙ． Ｄｅｅｐ ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ ｏｎ ｔｈｅ ｖｉｓｕａｌ ｓｙｍｂｏｌｓ ｉｎ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｔｗｅｌｖｅ ｓｙｍｂｏｌｉｃ ａｎｉｍａｌｓｈａｖｅ ｃａｕｇｈｔ ｔｈｅ ｐｕｂｌｉｃ Ｓ ｅｙｅ．Ｂｙ ｄｅｅｐ ｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｇ ａｎｄ ａｎａｌｙｚｉｎｇ，ｗｅ Ｃａｎ ｆｉｘｅｄ ｉｔ ｓ ｒｏｌｅ ｉｎｍｏｄｅｒｎ ｓｏｃｉａｌ ａｃｔｉｖｉｔｙ．Ｗｅ ｃａｎ ａｌｓｏ ｐｒｏｍｏｔｅ ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ａｎｄ ｔｈｅ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｄｅｒｉｖａｔｉｖｅｐｒｏｄｕｃｔｓ ａｎｄ ｄｅｆｉｎｉｔｅ ｔｈｅ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ ｔｈｅ ｓｈａｐｅ ａｎｄ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ ｗｉｔｈ ａｉｄ ｏｆ ｈｉｇｈ ｔｅｃｈ．Ｉｎ ａｄｄｉｔｉｏｎ．ｉｔ ｓ

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ｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ ｖｉｓｕａｌ ｓｙｍｂｏｌ ｏｆ ｔｗｅｌｖｅ ｓｙｍｂｏｌｉｃ ａｎｉｍａｌｓ． Ｔｈｅ ａｎｉｃｌｅ ｉｓ ｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｄ ａｂｏｖｅ ｃｅｒｔａｉｎ ｆｕｎｄａｍｅｎｔａｌ ｒｅｓｅａｒｃｈ ａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔｓ ｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ， ｔａｋｅ ｔｈｅ ｐｒａｃｔｉｃｅ ｉｎ ｄｅｓｉｇｎ ａｓ ｔｈｅ ｂａｃｋｉｎｇ．Ｉｔ ａｉｍｅｄ ｆｉｒｓｔｌｙ ａｔ ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ ｖｉｓｕａｌ ｓｙｍｂｏｌ ｉｎ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｔｗｅｌｖｅ ｓｙｍｂｏｌｉｃ ａｎｉｍａｌｓ，ａｎｄ ｔａｋｅｓ ｕｐ ｉｔ Ｓ ｏｒｉｇｉｎ、 ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ，ｔｈｅ ｆｅａｔｕｒｅｓ ｏｆ ｖｉｓｕａｌ ｓｙｍｂｏｌｓ ａｎｄ ａｅｓｔｈｅｔｉｃ ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ ｏｎｅ ｂｙ ｏｎｅ．Ｓｅｃｏｎｄｌｙ，ｏｎ ｔｈｅ ｖｉｓｕａｌ ｂａｓｉｓ ｏｆ ｅｘｉｓｔｉｎｇ ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ，ｆｕｒｔｈｅｒ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｐｒｅｓｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｓｙｍｂｏｌ ｉｎ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｔｗｅｌｖｅ ｓｙｍｂｏｌｉｃ ａｎｉｍａｌｓ ｉｓ ｃａｒｒｉｅｄ ｏｎ．Ｔｈｅ ｂａ

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