第三讲：竞争、竞争力与竞争优势

管理学课件

第三讲：竞争、竞争力与竞争优势

管理学课件

一、经济学与企业管理学研究方法的差异 20世纪70年代前，战略管理尚未成为企业管 理的重要分支，当时的企业管理更多是关注 为实现组织目标而对组织内部诸要素进行计 划、组织、协调与控制。 随着环境变化的复杂性及战略管理地位的提 升，企业管理学的重心开始向企业外部转移， 竞争与竞争力问题成为企业管理学研究的主 要问题。

管理学课件

一、经济学与企业管理学研究方法的差异 竞争力首先是个经济学问题： 对竞争力的关注首先起于经济领域，因为： 竞争力解释的是经济活动与经济业绩 市场竞争是经济学研究的主要内容

管理学课件

一、经济学与企业管理学研究方法的差异经济学对市场竞争的描述： 经济行为主体(个人和企业)都具有“经济人”的 行为特征，行为完全是“理性”的：即精于计算、 以利益最大化为目标和决策原则，不受民族、文化、 感情、习俗道德、信仰等非理性因素影响，最纯粹 追求经济利益最大化的行为。 经济学的最基本假设前提： 个人追求效用最大化或收入最大化 企业追求效益最大化或利润最大化

管理学课件

一、经济学与企业管理学研究方法的差异1、在分析问题的前提条件方面： 经济学需要设立严格的假设，将研究对象置于非常抽象的条 件下。经济学对人性的假设是追求效用最大化的理性人，同 时是独立的不依附于组织的行为主体。这种经济人有一个完 整而内在一致的偏好体系，这是主流经济学能够建立一个演 绎逻辑体系的基础。 企业管理学更多是直接面对现实世界，研究现实中的具体问 题。在此学科，人被认为是社会人，具有复杂性，承认每个 人因文化背景不同具有较大差异，基本接近现实的人性。而 且，作为管理对象的人一般是组织中的人，具有一定的层级 性，管理的主要目标是如何调动层级组织中人的积极性以最 大限度实现组织目标。

管理学课件

一、经济学与企业管理学研究方法的差异2、在研究对象上： 虽然两学科都将企业组织作为研究对象，但分析视 角与目标不同。 主流微观经济学中的企业是同质的。 企业作为经济学的研究对象，只被作为一个“黑箱” 组织，经济学感兴趣的只是其追求利润最大化的行 为导致市场均衡的作用和过程，只要企业是一个追 求利润最大化的投入产出组织，其内部组织结构、 管理运行机制、如何有效生产经营等均不是经济学 研究的内容。

管理学课件

一、经济学与企业管理学研究方法的差异 企业管理学中的企业是异质的。 企业管理学的知识体系始终是围绕企业组织 生存与发展这一目标而建立的，是在承认每 个企业组织的差异性的基础上研究具体

企业 组织生存和发展中面临的各种管理问题，其 内容涉及解决这些问题的思想、理论、方法 等。

管理学课件

一、经济学与企业管理学研究方法的差异经济学 站在整个社会经济视角研究 企业的性质、企业行为对市 场价格机制的影响及对资源 配置的作用，不关心具体企 业的差异； 系统论观点： 经济学研究企业是把企业作 为整个经济系统的构成要素， 研究这一要素如何影响大系 统运行机制及其运行效率， 不关注企业内部构造及运行 问题。企业管理学 站在具体企业的角度，研究如何 有效组织、运营、管理一个具体 企业，使企业在适应外部环境基 础上发展。也追求效率，但不是 社会范围内的资源配置效率，而 是研究如何有效配置企业资源， 改进企业经营管理效率，服务于 企业目标。 系统论观点： 企业本身是一个独立的开放的社 会技术系统，整个社会系统是企 业系统的环境，主要研究企业系 统的内部构成、要素配置、运行 机制以适应外部环境。

管理学课件

一、经济学与企业管理学研究方法的差异 3、在分析逻辑上： 经济学倾向于演绎推理(从高度抽象到具体 现象的推演) 企业管理学中管理科学学派也推崇演绎推理， 但多数管理理论的产生来自于归纳推理(从 具体到抽象的积累和总结过程)

管理学课件

一、经济学与企业管理学研究方法的差异4、在研究方法上： 由于经济学的基本逻辑总是假定经济行为主体的行为具有理 性主义的性质，因而各种经济行为与经济决策才可以用演绎 逻辑的方法进行描述和研究，也正是这一假定条件下才可以 用高度抽象的分析方法来揭示各种经济行为和经济决策以及 经济现象之间的因果关系。 它可以广泛运用数学方法描述个变量建最基本的逻辑关系。 经济学的演绎逻辑特征使之可以进行前提假设，并从既定前 提推出结论。因而，经济学的研究方法是高度形式化的，而 最高形态的形式化语言就是数学表达或数字化，经济学也被 称为“第二数学”。

(当然，优点也是弱点，一些高深的经济学理论或纯经济学 论文探讨的内容，可能与现实经济没有多大联系，高尖的经 济学成果由于假设远离现实，使其应用价值受限)

管理学课件

一、经济学与企业管理学研究方法的差异 企业管理学是一门实用性、综合性学科，旨 在探索企业管理活动过程、规律、方法，用 于解决企业的管理问题。因而必须考虑企业 内外复杂的政治、经济、社会、文化、技术、 心理等因素，运用经济学、数学、心理学、 社会学系统工程、控制论信息论等多学科方 法对管理活动进行定性描述和定量分析。

管理学课件

一、经济学与企业管理学研究方法的差异 5、在学科知识

体系上： 经济学是相对封闭和演绎的。追求理性和科 学，有自己的分析方法，只要不能用严密的 逻辑方法进行推理的认识都不能进入主流经 济学的体系。因而保持了经济学的科学性， 但也阻止它向除数学外的其他学科学习。

管理学课件

一、经济学与企业管理学研究方法的差异企业管理学自泰罗以来至今已形成包括管理原理、 生产管理、营销管理、财务管理、经营决策、人力 资源管理、信息管理、战略管理等众多分支学科， 也形成管理科学学派、系统学派、行为学派、权变 学派等众多理论流派在内的庞大思想体系，这些成 果很难被归结为一个统一的逻辑体系中。 原因：企业管理学是一个问题导向的学科，任何有 利于解决管理问题的知识都被借鉴而来，并进行综 合创新，使管理学成为开放的知识体系。 (作为条件，也使管理学牺牲了自己的科学性)

管理学课件

二、企业竞争力研究的经济学和管理学方法在市场经济中, 在市场经济中,竞争力最直观地表现为一个企业能够比其他企业更有效 地向消费者(或者市场) 提供产品或者服务, 地向消费者(或者市场) 提供产品或者服务,并且能够使自身得以发展的 能力或者综合素质。 能力或者综合素质。 所谓“更有效地”是指,以更低的价格或者消费者更满意的质量持续地 所谓“更有效地”是指, 生产和销售(统计上表现为拥有较高的市场占有率) 生产和销售(统计上表现为拥有较高的市场占有率) ; 所谓“使自身得以发展”是指,企业能够实现经济上长期的良性循环, 所谓“使自身得以发展”是指,企业能够实现经济上长期的良性循环,具 有持续的良好业绩,从而成为长久生存和不断壮大的强势企业( 有持续的良好业绩,从而成为长久生存和不断壮大的强势企业(统计上表 现为长期具有较高的盈利率) 。 现为长期具有较高的盈利率)

那么，在理论上如何解释为什么一些企业能够长期地比另一些企业拥有 那么， 更高的市场占有率、更好的盈利性呢? 更高的 …… 此处隐藏：2806字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……