2012奥迪A6L上市推广活动方案

08年型奥迪A6L上市推广活动方案2007/10/18

吉广集团

吉广集团

背景 分析

活动 策略

活动 组成

活动 亮点

吉广集团

背景分析

作为一款成熟车型，中国消费者对奥迪A6L已经相当熟悉。奥迪 A6L新年型的上市推广活动，要将A6L的格调延续下去、符合原

有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众作为中国主流的C级车代表，A6L在中国市场所向披靡；利用奥 迪A6L轿车的优秀品质，增强奥迪在中国的总体品牌形象，将其 主流商务用车的地位和领先技术的代表性继续延续

吉广集团

对手动态360o华贵鉴赏 全方位激情释放新宝马5系Li尊荣体验会 时间：2007年7月—10月形式:约30位嘉宾试驾活动 地点：全国45个城市

吉广集团

背景分析

我们对奥迪的理解…

吉广集团

奥迪精神…

社会主流精英 激情而不失稳健 成功而不事张扬

激情进取又富有品位吉广集团

尊贵而不失内敛

奥迪是…

领先科技 突破向前

吉广集团

08年型奥迪A6L

带倒车影像的驻车报警系统

带SIM访问界面的蓝牙手机

领先科技巡航系统提高版

更加人性化的装备AMI奥迪音乐接口 氙灯包

吉广集团

08年型奥迪A6L 08年型奥迪A6L上市活动 ——以表现领先科技在人性化上的体现为主

吉广集团

背景 分析

活动 策略

活动 组成

活动 亮点

吉广集团

活动策略——活动目的

充分宣传08年型奥迪A6L领先科技所带来的突出卖点，以及这 些技术优势为收众带来的全新感受； 在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道准 确快速的传达给目标受众； 创造消费需求，协助Aak销售 ； 通过上市拉近受众与新车型的距离，提高奥迪的品牌形象；

吉广集团

活动策略——信息传播主要传播信息 奥迪品牌最大特性——科技

08年型奥迪A6L上市信息奥迪A6L在中国市场高级商务用车的领先地位

吉广集团

活动策略——目标受众社会名流 商界名流

政府官员上市信息

经销商代表

媒体记者 现有车主 潜在用户

吉广集团

背景 分析

活动 策略

活动 组成

活动 亮点

吉广集团

活动组成——活动主题

活动主题:

科技拉宽生活——08年型奥迪A6L 全新上市

吉广集团