广告学专业课程简介

广告学专业课程简介

广告学专业课程简介

发布时间：2005-09-24

阅读次数：145848次

专业基础课（必修课）

广告学概论 Introduction of Advertising

课程编号 0500159 0500448 0500500 修读期 一学期

学分 3 课程组负责人 姚曦 副教授

课程简介 广告学概论是广告专业的专业基础课，广播电视新闻学、新闻学专业的指定选修课。该课程从广告专业的整体理论角度入手，研究广告运作的调查、策划、创意、设计与制作、媒体运作、效果评估等一系列环节的基础理论知识；分为广告主体论、广告媒体论、广告受众论等三个部分，并涉及广告活动的起源与发展，广告市场实践行为的具体现象研究及分析，是广告专业知识构架的基础性必修课程。

实践环节与辅助学习活动 6学时，课堂讨论、市场考察

课程考核 考试 作业 考查

指定教材 《广告学教程》张金海、姚曦 上海人民出版社 2003年

参考书目 《广告学概论》张金海，《广告学》（第七版）阿伦斯

中外广告史History of Advertising in China and Foreign Countries

课程编号 0500430 修读期 一学期

学分 3 课程组负责人 周茂君硕士 副教授

课程简介 中外广告史是为广告学专业开设的一门专业基础课，以培养学生世界广告史知识和对广告的鉴赏、分析能力为目的。本课程内容包括世界广告史发展线索的讲解，广告思潮、流派的介绍和广告大师的理论观点、经典作品分析三部分。在教学过程中，三者互相配合、互为基础，为学生学习其他广告学专业课程，打下坚实基础。

实践环节 6学时 中外经典影视广告作品欣赏

课程考核 考试 作业 考查

指定教材 《世界广告通史》周茂君自编

参考书目 《中外广告史》陈培爱 中国物价出版社

大众传播学 Mass Communication

课程编号 0500041 修读期 一学期

学分 3 课程组负责人 石义彬博士、教授

课程简介 大众传播学是一门新闻传播学院学的必修课。该课程系统、全面地介绍传播学的基本理论、基本观点和研究方法，通过系统的理论教学，学生可较为充分地了解传播学的基本理论，并逐渐培养出一种理论与实践相结合的能力。 实践环节与辅助学习活动 6学时，传播媒介研究的文献调查、文献综述等

广告学专业课程简介

课程考核 考试 作业 考查

指定教材 《传播学教程》郭庆光 中国人民大学出版社 2002年

平面设计基础Elementary Knowledge of Visual Design

课程编号 0500201 修读期 一学期

学分 3 课程组负责人 陈瑛 教授

课程简介 平面设计基础是一门专业基础课，以培养学生平面设计的知识，提高其视觉修养为目的。课程内容包括素描、色彩、平面构成和色彩构成几部分；在教学过程中，循序渐进，使学生逐步达到对设计知识的了解、设计原理的掌握，为学生进一步学习广告学专业课程，打下坚实的基础。

实践环节 18学时9学时平面设计基础练习，9学时构成设计基础练习

课程考核 考试 作业 考查

指定教材 《平面构成》、《色彩构成》陈瑛 武汉大学出版社

参考书目 《现代装饰设计》武汉大学出版社

中国古代文学（1）（2） Ancient Chinese Literature

课程编号 0500400 0500181 修读期 两学期

学分 6 课程组负责人 张金海教授，李敬一教授

课程简介 本课程主要讲授中国古代文学发展的历史，中国古代重要作家、作品，从而提高学生的文学修养，丰富学生的知识结构，培养学生观察生活、认识生活、表现生活的能力，使之成为有着深厚文化功底的合格新闻传播人才。

课程考核 考试 作业 考查

指定教材 《中国历代文学作品选》朱东润主编 上海古籍出版社

参考书目 《中国文学史》游国恩等主编 人民文学出版社

中国现当代文学 Modern and Contemporary Literature of China

课程代码 0500418 修读期 一学期

学分 3 课程组负责人 梅琼林博士、教授

课程简介 本课程主要讲授中国现当代文学代表性作家作品，及作品思想内容、情节主题、风格特征。包括鲁迅、郭清岩、矛盾、巴金、老舍、曹禺、冰心、叶绍钧、郁达夫、徐志摩、闻一多、沉从文、张天翼、艾芜、沙汀、艾青、赵树理、孙犁及当代文学作家等。

实践环节学时与内容 18学时，寻找新闻线索、采访大纲制作、人物专访、观察记等

课程考核 考试 作业 考查

指定教材 《中国当代文学史》于可训著 武汉大学出版社

参考书目 《中国现代文学简史》唐鼗主编 人民文学出版社

专业基础课（选修课）

市场营销学Research on Marketing

课程编号 0200118 1100208 修读期 一学期

广告学专业课程简介

学分 3 课程组负责人

课程简介 广告主要的支用领域在于企业的市场营销。邓市场营销的原理、运作准则、运作方法的把握与了解是广告学专业学生的基础学科背影。本课程的内容分三大块，市场营销原理、市场营销各环节讨论；分类市场营销讨论。

实践环节

课程考核 考试 作业 考查

指定教材《市场营销学》郭国庆主编 武汉大学出版社

参考书目 《营销管理》美子菲利普*科特勒 上海人民出版社

公共关系学Public Relations

课程编号 1100077 修读期 一学期

学分 2 课程组负责人 夏琼 副教授 姚曦 副教授

课程简介 公共关系学是一门专业基础课，以培养学生的公共关系意义和适应社会变化的公关能力为目的。本课程内容包括公共关系理论和公共关系实务两大部分。公共关系的理论以公关的基本概念为重点，主要讲授公关的历史沿革、功能、组织机构、从业人员、对象构成等。公共关系实务以公共关系学调查与策划为重点，讲授内部公共关系、公共关系的传播与沟通、公共关系的实施与评估等。两方面的内容相互配合，互为基础，使学生不仅熟悉公共关系理论，还能掌握公共关系运作的基本技能。

实践环节与辅助学习活动 18学时，形象调查、公关部门设置、公关策划等 课程考核 考试 作业 考查

指定教材 《公共关系学》熊源伟主编，安徽人民出版社，1997年版

参考书目 《公共关系学》居延安等编，复旦大学出版社，1993年版

广播电视概论 Outline of Broadcast and Television

课程编号 0500148 修读期 一学期

学分 2 课程组负责人 夏倩芳博士、副教授 夏观英 副教授

课程简介 本课程系广播电视的新闻专业的基础课程。以电子媒介——广播电视为对象，结合中外广电实践，研究广播电视的传播活动及其规律，重点是广播电视新闻，兼及广播电视文艺、教育、服务等节目，并讲授广播电视的传播与接受、节目制作、媒介人物、广电事业的发展的管理等等。

实践环节 6学时

课程考核 考试 作业 考查

指定教材 《广播电视概论》徐志祥，武汉大学出版社

新闻采写News Covering and Writing

课程编号 0500314 修读期 一学期

学分 3 课程组负责人 夏琼 副教授

课程简介 本课程旨在培养广告学学生的新闻专业知识，是广告学学生的选修课。课程的主要内容包括：新闻记者的职能与修养，采访前的准备，采访方法与技巧，

广告学专业课程简介

新闻采访策划，新闻观察法，分类采访消息写作，通讯写作等。本课程是一门应用性很强的学科，因此，除专业知识的讲授外，还有课外 …… 此处隐藏：9175字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……