青岛市特色旅游商品的开发与研究

青岛市特色旅游商品的开发与研究 试问：

一个刚刚旅游归来的人要馈赠给家人和好友什么？

一个喜欢走南闯北的人的家中少不了什么？

是什么让一个曾经去过的城市在你眼前又一次清晰起来？ 没错，答案正是——旅游商品。

旅游商品这个词，其实对我们来说应该并不陌生，因为我们就生活在一个以“红瓦，绿树，碧海，蓝天”而著称的海滨旅游城市--青岛。

青岛位于山东半岛南端，总面积10654平方公里，总人口720.68万，现辖七区五市，有着丰富的旅游资源和旅游市场。近年来，青岛市旅游业持续快速发展，2006年，接待海内外游客2886.45万人次，增长14.7% ，旅游总收入325.2亿元人民币，增长26.7%，占GDP 超过10％。可见，旅游业已日趋成为青岛市的支柱产业。可是在这个跻身于世界的知名城市中，作为旅游市场的重头戏—旅游商品，它的现状又是如何呢？

在这里，我做了一份简单的调查问卷：

（这里要说明一下的是：在进行调查的一周多时间内，有100余名同学、老师及市民加入到调查的行列中。虽然不算大规模调查，但是结果还是具有一定说服力的。）

针对调查问卷以及一些资料的查阅，我看到了青岛市旅游商品市场的优势所在，同时也发现了不少亟待解决的问题。 其优势体现在：

1、旅游产业基础好

青岛作为一个口岸城市，旅游交通十分便利，无论是海运、空运、还是陆运。青岛海港口岸是国家一类口岸，有至韩国、日本的海上客运航线，且与世界130多个国家和地区的450多个港口都有着贸易往来；青岛空港口岸是华东地区继上海之后的第二大空港，已开辟至东京、大阪、福冈、首尔、新加坡以及香港、澳门等10余条国际(地区)客运航线，以及通达国内各城市的40多条航线；而青岛的陆路交通则更加便捷，已形成通向泰山、曲阜、蓬莱等省内各旅游胜地的高速和一级公路网。

青岛的旅游产业基础好，这使得来青的国内外游客与日俱增，也就无形中给青岛的旅游市场增加了不少筹码。

2、旅游商品市场特色气息浓厚

青岛的历史底蕴极其深厚。这里有风格奇特的建筑：德国领事总督府、基督教堂、迎宾馆等；有文化气息浓重的文人故居：闻一多、洪深、康有为、老舍都在青岛留下了他们的身影；也有丰富多彩的民俗文化活动：如红岛“蛤蜊节”，周戈庄祭海民俗

文化节，大泽山葡萄节等等特色节庆。独特的人文及自然景观其实都给青岛的旅游商品市场增色了不少，使得青岛的旅游市场特色气息十分浓厚。

3、旅游商品市场发展潜力大

调查结果显示，77％的人在旅游时肯定会购买商品；85%的人认为青岛的旅游环境很好。青岛作为一个世界知名的沿海旅游城市，每年都要接待来自五湖四海的上千万游客，既然有这么多旅游消费者，那么旅游商品市场也自然不会冷清。加上2007青岛国际帆船赛的举办，以及2008北京奥运会帆船项目的承办，青岛的旅游业必将迎来又一个高速发展的时期，谁都不可否认，青岛的旅游商品市场的确蕴藏着巨大的发展潜力。

另外，我也发现了一些不足之处：

1、旅游商品市场没有形成成熟的市场网点的商业形态

2、旅游商品市场存在小规模开发与经营的现状

3、特色旅游商品品种较少

4、旅游商品市场与周边地区缺乏合作

基于以上几点不足我认为青岛应该从如下几点进行改进：

1. 建立成熟完善的旅游商品市场网点.

青岛沿海一带的旅游特色商品主要以小商小贩街边兜售为主，而且贩卖者出售假珍珠，假贝壳等现象也是屡见不鲜,给外地游客留下了极不好的印象.针对此现象青岛市政府在打击贩假的同时应该对购物环境进行改善，建立成熟完善的旅游商品市场网点,可建立的商业形态如下:

① 旅游超市

这种商业形态是采取旅游者自选销售方式，以销售旅游食品,旅游日常生活用品为主,以满足游客的日常必需品要求。一般布局在景区(景点)内外、旅游饭店和餐厅内外。

② 大型旅游购物中心

这是在一个大型建筑体（群）内，由企业有计划地开发、拥有、管理运营的各类旅游商贸业态、服务设施的集合体。内部结构由大型综合超市、各类专卖店,以及餐饮娱乐构成，采取导购和自选相结合的购物方式。大型景区可以集中建设专门的大型旅游购物场所。在设计上要考虑设臵不低于营业面积40%的停车场。

③ 专业店

这是专门经营某一类旅游商品,体现专业性,深度性,品种丰富，选择余地大，并且具有丰富专业知识的销售人员和适当售后服务的旅游商贸业态,如各地的专业旅游器材店,玉器店等。 ④ 专卖店

这是专门经营或授权经营制造商品品牌和中间商品品牌的旅游旅游商贸业态，如香港的很多世界名牌专卖店就是专卖店业态。目标顾客以追求时尚的年轻人为主，注重品牌声誉。从业人员具备丰富的专业知识，并提供专业知识服务。

⑤ 混合店

这是将旅游商品生产和销售融为一体的旅游商贸业态，主要是一些传统民间手工艺品的经营形式。制作者可当着游客的面进行制作或表演,既可展示旅游商品的文化和品质,又可满足游客的好奇心和购物的需要,提高旅游者的购买欲望。另外,有些手工艺品还可让游客自己制作,体验制作过程,达到陶冶情操,增加旅游购物乐趣的效果。

2. 名企参与开发，丰富品种种类，提高商品质量

在青岛,大型知名企业比比皆是,如海尔、海信，青岛啤酒.如果能够利用其在国内外的品牌效益，良好的信誉以及雄厚的资

金实力必然能使青岛旅游特色商品的知名度及质量方面有长足的进步。

3.借鉴其它城市的成功案例，因地制裁，创造具有青岛特色的旅游商品。

在调查问卷的第11题中，要求被调查者列举几项青岛特色旅游商品，本预想答案会五花八门，结果却出乎意料。所有被列举的旅游商品不过只有贝雕、海产品、烧烤、海鲜、啤酒几项，甚至还有10%的被调查者在思考了许久后给出了 “没有”的答案。这说明青岛的旅游商品仍然不够具有自己的独特性，就拿山东省的几个城市来说吧，提到潍坊，我们想到风筝；提到烟台，我们想到苹果；提到德州，我们则会想到扒鸡……而提到青岛呢，我们所能想到的也大概只有美丽的海景，发达的经济，却不是某种旅游商品。

青岛的旅游商品不具有自己的独特性，所以在青岛买得到的东西往往在别的地方都能买得到，因为毕竟现在每个城市都有大型购物商场，而且很多商品很容易被快速、大规模的仿冒和复制。所以，这就需要我们创造具有青岛特色的旅游商品。

不过，虽然是创造出的特色商品，但是其旅游商品的基本特征缺一不可，那就是：

①纪念性

纪念性是旅游商品的一个最基本的属性。游客在旅游途中购买商品的最重要的动机就是为了使自己的旅游经历能够通过旅游商品这个载体珍藏起来，留下永远的纪念。旅游商品的纪念性是其区别于其他普通商品的一个显著特点。具有纪念性的旅游商品必将是游客在旅游途中的首选购买对象。

②艺术性

旅游商品的艺术性是指旅游商品的整体设计新颖奇特、美观别致，具有艺术欣赏的特性。游客外出旅游的目的，无非就是想要领略不同城市、不同地域的各种各样不同形式的美，这种美既包括大自然的美，也包括人文艺术品的美。旅游商品的艺术性可以集多种形式的美于一身，对游客具有很强的吸引力。纵观世界旅游商品市场，凡是旅游者下的商品，都具有较强的艺术性。

③轻便性

对于大多数旅游者而言，旅游商品一般是在旅游过程中被购买和携带的，因此，旅游商品应具有轻 …… 此处隐藏：2719字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……