《马云是特例》读后感10篇(2)

　　本书作者孙祺奇，被誉为80后的“创业剩斗士”，几年前与朋友辞掉工作，开始富于幻想的创业之旅。起先他们做广告传媒，经营受挫后转战茶饮料研制与营销，在创业过程中，本以为马云等成功人士的营销理念战无不胜，可最后的结局是经营惨淡，公司被人家兼并。历经创业的挫折后，作者怀疑：被业内公认的成功营销战略，都是忽悠人的假把戏。作者采用小说的文体形式，加上诸多的创业体会，以自爆家丑的勇气撰写了此书。

　　书名中的马云，其实不是具体的马云，而是泛指那些成功的创业家们。作者认为，马云这一代人创业的时代，是“一穷二白”的时代，上世纪九十年代，中国的个人创业帷幕拉起，市场规则尚不健全，很多行业都是空白。

　　在这样的时代背景下，创业者很多错误犯了也就犯了，很多政策的空子钻了也就钻了，整个市场经济体制都在试水期，真可谓摸着石头过河。而现在市场体制成熟完善，各行各业英才辈出，所有行业都出现饱和状态，在这样的现实中，如果创业依然照搬马云他们的那一套，在市场竞争中显然玩不转。

　　《马云是特例：创业其实不可爱》一书中，作者颠覆成功学大师们传授的一个个创业技巧，以亲身创业故事总结出一套“创业经”，尽管作者在市场竞争中并没有成为强者。创业不是浪漫的艺术创造，而是要不断摸索、不断总结、不断受挫。创业是实际的、让人心力交瘁的工作。创业是普通生活的一种方式，创业要面对各种经营，面对员工每月的薪资，面对精打细算的各种收支。

　　作者给那些雄心满怀的青年创业者浇上一壶冷水：创业并非激情的比赛，更不是伟大的壮举，很琐碎，很具体，很平凡。 作者在本书中反思：创业，我们到底能掌控什么？这个问题看似简单，其实很多人根本就没有细想。这个本原性的问题不去认真对待，那创业必然会迷失方向，最后在市场竞争中栽跟头。

　　有些年轻人创业之初，只是孤立地看到某个行业的前景美好，比如动画制作是新兴产业，但是没有用手掰扯一下：自己到底有没有艺术与科技的实力，手里有没有足够掌控的资源？ 书中对企业的良心问题展开了剖析。

　　作者认为：很多企业创业之初，为了降低成本，或者为了提高销售业绩，常常违背做人的良心，干一些掩人耳目的勾当，如在食品中大量添加有害的防腐剂、在产品制造中偷工减料、以各种理由克扣员工工资、在媒体刊登名不符实的广告、想方设法地偷税漏税等等。企业在创业中为了谋取利益而丧尽天良，这样的创业毫无意义，对社会只会造成危害。

　　我通过阅读《马云是特例：创业其实不可爱》，得出这样的启示：创业时要抛开林林总总的营销金点子和励志故事，冷静地认识自己和社会，注重一手的调查研究，根据市场需求做好企业的发展定位。如果稀里糊涂仓促创业，那么创业不但不可爱，还很可恨。

　　《马云是特例：创业其实不可爱》 孙祺奇著 /中国经济出版社2012年1月版/38元