当代大学生旅游行为研究

宁夏职业技术学院经济管理系

旅游管理毕业论文

毕业论文

论文题目：当代大学生旅游行为研究

姓 名 吴志环

学 号

实习单位

指导教师 陈 丽

宁夏职业技术学院制

2012年2月

内容提要：

随着我国教育体制的改革，当今大学生人数日益增多，在校大学生年龄多在18——24岁，且追求新鲜、刺激，不甘于每天三点一线枯燥的学校生活，他们对外面世界充满好奇心，因此外出旅游成为其闲暇的首选，大学生旅游市场也成为旅游行业不容忽视的一个细分市场。

通过研究大学生旅游行为，了解当代大学生旅游消费，心理行为。（了解研究大学生旅游交通、吃宿、门票消费等行为；了解研究大学生旅游费用的来源等行为；了解研究大学生旅游偏好、动机、范围等行为）

动机是人们采取某种行为的内在动力或愿望，人们往往同时具有多种需求。一般来说，可以将大学生的旅游动机归纳为一下三种。身体方面的动机；大学生通过有益于身体健康的旅游活动来达到松弛身心的目的。

关键词：

旅游 消费 心理 行为 旅游消费 旅游行为 旅游动机 动机

当代大学生旅游行为研究

一：研究意义

随着我国教育体制的改革，当今大学生人数日益增多，在校大学生年龄多在18——24岁，且追求新鲜、刺激，不甘于每天三点一线枯燥的学校生活，他们对外面世界充满好奇心，因此外出旅游成为其闲暇的首选，大学生旅游市场也成为旅游行业不容忽视的一个细分市场。

通过研究大学生旅游行为，了解当代大学生旅游消费，心理行为。

1：研究背景

近年来，高等教育规模不断扩大，我国高校数量和大学生人数快速增长。大学生作为一个独特的消费群体，是一个庞大的旅游细分市场，在整个旅游市场中占有极为重要的作用。但是大学生旅游市场没有被很好的开发‘利用起来，甚至有些人没有意识到它的重要性。旅游企业如能开发成功，不仅能满足大学生本身的旅游需求，还可以提高旅游企业的竞争力。大学生旅游消费市场作为一个巨大的、潜在的旅游市场，在整个旅游市场中占有极为重要的作用。大力关注大学生旅游消费行为是提高旅游企业竞争力重要所在，同时也是促进大学生自身全面发展的内在要求。

动机是人们采取某种行为的内在动力或愿望，人们往往同时具有多种需求。一般来说，可以将大学生的旅游动机归纳为一下三种。身体方面的动机；大学生通过有益于身体健康的旅游活动来达到松弛身心的目的。例如，选择度假、娱乐消费、避暑等旅游项目的大学生大多出于此动机。文化方面的动机，文化是决定人们欲望和行为最基本的因素。它由基本的价值观、认知系统、欲望和行为所构成。人际方面的动机；这是一种为了增进社会交往，保持与社会的经常接触而产生的旅游动机，如探亲访友、旧地重游、开展社交活动等。（［1］中国知网学术期刊 中国大学生旅游消费行为研究 白莹）

20世纪末，随着世界休学旅游成为教育学习过程中一个重要组成部分，青少年市场受到了学者的关注。赵幼芳对国内学生市场做了细分，第一次提到大学生市场，但文章是从学校教育的角度阐述修学旅游的教育功能，且开发重点在于初高中学生大学生市场并没有得到重视，也不是研究的重点。随着20世纪90年代中国旅游成为新的消费热点，大学生因思想活跃，接受新事物能力最强，受到了学者的初步关注。霍力、杜文广，对我国大学生旅游消费心理进行了分析。这是学者第一次专门针对大学生进行的旅游动机研究，但大学生的旅游行为依然被认为是进行社会实践的可行性方式之一。大学生旅游市场真正引起学者普遍关注，是从1999年全国高校大规模扩招之后，全国普通高校招生160万人，比1998年增加了52万人，增幅高达48%.此后的2000、2001年，扩招增幅也分别达到了38.2%、13.3%。到2002年，这一副度下降至相对平衡的10%，但即便如此，连续4年的扩招仍使2002年高校招生的实际人数达到了1998年的2.5倍左右。大学生庞大的市场潜力引起了关注。

2：研究目标

总目标

了解研究大学生旅游消费行为

了解研究大学生旅游心理行为

具体目标

了解研究大学生旅游交通、吃宿、门票消费等行为

了解研究大学生旅游费用的来源等行为

了解研究大学生旅游偏好、动机、范围等行为

3：研究内容

通过研究在宁夏上学的大学生的旅游消费行为，了解宁夏当代大学生

的旅游消费行为动机。

了解研究大学生对旅游的喜欢程度，了解研究大学生旅游选择的交通工具，了解大学生旅游经费的主要来源，了解大学生旅游信息的获取方法，了解大学生旅游态度和旅游偏好，等一些关于大学生旅游行为动机研究。

4.研究方法

4.1 研究对象

研究银川各个大学大学生旅游消费行为动机，主要以本校大学生研究为主。

4.2 资料收集方法

1.文献复习法：通过知网数据库，了解当代大学生旅游消费行为等一些的研究，了解宁夏当代大学生的旅游消费情况。

2.问卷调查法：设计好问卷，通过百度问卷星，发送到本校和其他大学中，通过关系网，完成问卷的填写工作，总共填写100份问卷进行分析研究。

4.3 资料整理与分析

将资料通过spss软件分析研究，研究宁夏本地大学生的一些旅游消费情况

4.4 技术路线

二，调查结果与分析

1：态度调查结果分析

调查显示，提倡，可以丰富大学生活，增广见闻，一般，大学生旅游可有可无，不提倡，大学生旅游影响学习，增加经济负担。可见大学生对旅游的热情很高，兴趣很大。一定程度上也证明了大学生旅游市场的确具有广阔的前景。

2：动机和偏好调查结果分析

从旅游者对旅游目的地的偏好方面进行分析，分析结果显示：在校大学生对旅游目的地类型的偏好方面，感兴趣的出游主题排名依次为：自然景观34%，历史遗迹28.5%，名族风情20.3%，野外探险11.5%，主题体验，体育健身和其他的总共仅占5.7%，由此可见自然旅游资源、文化传统对大学生的吸引力是最大，其次为野外探险，这也表明大学生追求刺激的心理特点，由此可见，自然旅游资源在大学生旅游产品的设计，开发中应占有重要地位。

3：出游时一般使用什么交通工具分析

通过调查研究发现，42.31%的当代大学生选择坐公共汽车旅游，19.23%的当代大学生选择坐汽车旅游

4：旅游的费用主要来源分析

5：出游的最主要的范围分析

6：旅游过程中最关注的服务要素分析

7：认为阻碍大学生外出旅游的主要原因是什么分

析

8: 影响出游的因素有哪些分析

文献来源

［1］中国知网学术期刊 中国大学生旅游消费行为研究 白莹