东风日产汽车阳光关爱行动策划传播方案

“东风日产阳光关爱 教育援川”行动策划传播方案

欣睿公关顾问传播(广州)有限公司

目 录一 项目目的

二

项目形式

三

传播效果

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一

项目目的

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以东风日产启动“阳光关爱 教育援川”行动为事件 背景，重点突出东风日产在此次援川行动中的积极表现。 作为一项针对灾区开展的教育援助，东风日产的全程赞 助将深刻体现企业的责任感和使命感；以此事件撬动的 广泛媒介传播将使得该行为,得到社会的肯定和认同，并 完成对东风日产公益品牌的形象塑造和巩固。

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二

项目形式

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“东风日产阳光关爱 教育援川”主办的目的，是向大 众传播东风日产将对提供学生灾后心理援助、灾后师资力 量培训援助、灾后学生家长心理援助、灾后教师心理援助； 同时协助广东省政府对口汶川重建工作组实现灾区群众 “精神家园重建”的系统工作。

强调东风日产对灾区的捐助 已从物资捐助上升到精神重建援助的双轨道上来。

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第一阶段：启动仪式1、行为在广州为“东风日产阳光关爱 教育援川”活动举行盛大的启动仪 式，邀请广东省教育厅领导陈业彬、广东教育中心领导刘安家，广东 省对口支援四川省汶川县恢复重建工作组庄侃、广东现代家庭教育指 导中心领导祁丽珠、 省妇联儿童部领导向红，《家庭》杂志社领导赵 玲玲，广州市青年志愿者协会领导廖卉，东风日产副总经理任勇、 《羊城晚报》副总编辑 陈心宇，汶川教育局局长胡局长，以及国内著 名心理学家李一卉、危机心理干预专家刘 冰、权威知名媒体领导出席。

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2、传播点

围绕启动仪式的开展，通过向媒体传播“阳光关爱、 教育援川”计划的启动，深度挖掘事件的社会意义，在

短时间内强势聚焦媒体和大众关注，为接下来覆盖全年 赴汶川提供更系统的援教工作提供了良好的社会环境和 媒体传播基础。

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3、传播规划选题一 东风日产启动“阳光关爱、教育援川”计划

首邀川籍老师入穗交流学习 09年累计向灾区派遣心理专家逾50人次

1)媒体选择：以中央和全国重点城市平面媒体为主，重点网络门户为辅。 2)发布期限：2009年1月15日—1月24日 3)发布范围：该选题共计发布 22 家，其中平面媒体 18 家；网络媒 体 4 家。

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4)媒体名单序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 1

9 20 21 22 媒体名称 羊城晚报 中国企业报 中华工商时报 北京青年报 人民日报 光明日报 中国经营报 中国青年报 北京晚报 发布版面 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 社会新闻/汽车版 发布字数 2000字 2000字 2000字 2000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 2000字 2000字 2000字 2000字 欣睿公关顾问传播(广州)有限公司 备注 赠送

发大稿的媒体需要深度 沟通，稿费相应增加 (羊城晚报除外) 共计 30000字

新民晚报新闻晚报 新闻晨报 楚天都市报 武汉晚报 楚天金报 成都商报 华西都市报 重庆晚报 新浪 网易 腾讯 21CN

选题二

东风日产启动“阳光关爱、教育援川”计划

广东企业由物质捐助向精神捐助转变

1)媒体选择：以广州和深圳平面媒体为主，同时覆盖电视媒体。

2)发布期限：2009年1月15日—1月24日3)发布范围：该选题共计发布 17 家，其中平面媒体 15 家；电视媒体 2 家。

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4)媒体名单序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 媒体名称 南方日报 发布版面 要闻版 要闻版 要闻版 要闻版 要闻版 要闻版 要闻版 要闻版 要闻版 要闻版 要闻版 要闻版 要闻版 发布字数 2000字 2000字 2000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 共计 18000字 发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应 增加 备 注

时代周报深圳特区报 广州日报 南方都市报 新快报 信息时报 民营经济报 赢周刊 21世纪经济报道 深圳晚报 晶报 深圳商报 岭南少年报

1415 16 17

要闻版要闻版 要闻版 要闻版

1000字1000字 消息 消息 欣睿公关顾问传播(广州)有限公司

南方周末广东电视台 南方电视台

选题三

汶川教育局局长胡正安：灾区儿童教育应首抓心理教育

1)媒体选择：以成都和广州平面媒体为主。 2)发布期限：2009年1月15日—1月24日

3)发布范围：该选题共计发布 12家，其中平面媒体 12家。

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4)媒体名单序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 媒体名称 成都晚报 成都商报 四川日报 天府早报 发布版面 教育 教育 教育 教育 教育 教育 教育 教育 教育 发布字数 2000字 2000字 2000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 共计 15000字 发大稿的媒体

需要深度沟通，稿费相 应增加 备 注

成都日报民营经济报 广州青年报

亚太经济时报 岭南少年报 重庆晨报 重庆商报 四川晚报

1011 12

教育教育 教育

1000字1000字 1000字 欣睿公关顾问传播(广州)有限公司

选题四

企业社会责任是企业价值的深度体现专访东风日产副总经理任勇

1)媒体选择：以全国重点城市平面媒体为主。 2)发布期限：2009年1月15日—1月24日

3)发布范围：该选题共计发布 16家，其中平面媒体 16家。

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4)媒体名单序号 媒体名称 第一财经日报 21世纪经济报道 时代周报 家庭 孩子 华西都市报 重庆日报 湖北日报 新京报 重庆晨报 羊城晚报 重庆晚报 重庆青年报 重庆商报 共鸣 都市人.成长 发布版面 发布字数 备 注

12 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

时政时政 时政 时政 时政 时政 时政 时政 时政 时政 时政 时政 时政 时政 时政 时政

2500字2500字 2500字 2500字 2500字 2000字 2000字 1000字 1000字 1000字 共计 1000字(赠送) 1000字 1000字 1000字 1000字 1000字 欣睿公关顾问传播(广州)有限公司 25500字 发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相 应增加