市场调研报告(2)

制造商。但是，在武汉一些卖场，他们开展了一些买一送一的促销活动，销售量就立刻超过了几大品牌。

在武汉市场红酒主要品牌排序：张裕、长城、王朝、威龙。张裕大约占30％左右的市份额。丰收一般化。

甜型红酒的市场适应面较干红要广。消费群体要大。因为在调查的过程中，我们发现女性和一般不胜酒精的群体对甜型红酒更加青睐。而在一般的家庭消费中，为了适应全家所有人的口感，购买时选择甜型产品的可能性较干型要大。 详见以下调查资料：

四.调研内容：

1、主导产品品牌情况：

⑴国内品牌：

①张裕：

张裕葡萄酒在武汉大型商场超市的部分品种、容量、度数、价格详见下表：

注：1.表格阴影部分为本品牌的高档产品，其余为本品牌的中、低档产品。

2.本表格不包括张裕礼品盒产品。

3.以上产品价格以中南超市为准，其余商场超市同种类型产品价格略有差异。

从上表可以看出，张裕甜型葡萄酒在武汉市场种类很多，干型半干型、甜型品种齐全。有珍珠红葡萄酒、红宝石葡萄酒、万客乐红葡萄酒、玫瑰红白葡萄酒、味美思营养葡萄酒等。这些甜型葡萄酒容量从500毫升、750毫升到1000毫升，价格从9.10、12.00元到24.30元，极大满足了消费者差异化的需求。除甜型葡萄酒之外，张裕在高档葡萄酒上也是强势出击，其解百纳高级干红、赤霞珠高级干红、金张裕

篇三：市场调查报告总结

关于当代女大学生色彩主打价值调查报告

报告人：朱山 报告时间：2012.12

如今随着科技发展社会进步，人们的思想观念也发生了巨大的变化。这种变化在当代年轻身上体现的尤为明显，２０１２年冬季我们仅针对南开大学滨海学院年龄分布18~23岁的青年女性／男性分年级展开一系列关于色彩偏好的调查，以观察其服饰色彩的形式得出了较为明显的结论。为得出准确的结论，我们做了详细的策划，策划书结构如下： 查找文献分析 访问专家 解剖案例分析 被调查者心理分析 列表分析 得出结论 目录：

一．查找文献分析 二．访问专家 三．解剖案例分析 四．被调查者心理分析 五．多方面调查 六．针对性调查 七．列表分析 八．得出结论

一．查找文献分析与解剖案例分析

参考文献《国内外色彩调研发展现状概述》——何苗

注：仅参考国内青年部分

通过穿着对当代年轻女性的色彩喜好做一个宏观初步了解

来源：ELLE·中国 2012年巴黎秀场【欧美】 品牌：Again·bKirchhoff ELLE·中国中国地区街拍【混搭】【古着】

大陆潮流设计品牌卡塔沙2012秋冬款广告【大儿童】

2012盛夏的色彩让街头变得更有朝气，国内潮人集体出动，给我们带来了一场精彩纷呈的街拍文化。荧光色系、冰激凌色与撞色的色彩游戏惹人喜爱。古着风经典黑白灰，质朴寡言的浊色橘、大地色、墨绿色仍旧占据上风。北京街头的颜色随着温度的走高也日益丰富了起来。最张扬的是把各种跳跃的色彩放肆地穿上身，绝对占据视觉焦点，走在街头回头率超高；色彩上的“中庸”一派。

如今女大学生的衣着总是站在潮流的前端，无论是甜美可爱还是经典古着，都有着强烈的色彩风格，通过流行网站和达人的衣着可以反映出青年女性对于色彩的价值。

二．访问专家与被调查者心理分析

参考文献《女性的消费心理》——辽宁工业大学 姜笑军

化妆品的包装设计，应充分利用色彩联想规律。充分满足女性爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值。

美的产品能对她们形成强烈的刺激，使她们产生兴奋，影响其购物情绪，产生购买欲望。 女性认识细腻，自我意识强，攀比炫耀心强烈。

要善于运用色彩给女性美的体验，针对不同年龄群体对色彩的偏好不同，例如 年轻女性化妆品以清新、活泼为主；好要根据销售阶层选择色彩。对于富有的年轻女性，产品色彩就应显得高贵、物有所值。

三．多方面调查

在此调查中，共总结了一下几方面： 服装

电子产品（手机、电脑、手表、随身听） 彩妆

交通工具（汽车、自行车）

但在这些调查中我们最后选择服装作为深入调查点，进行了进一步详细的调查。

四．针对性调查与列表分析 （见附录） 五．总结并得出结论

通过我们对南开大学滨海学院的青年女性／男性服饰色彩的全面分析和深入了解,已经分析总结出了正确的色彩定位以及色彩流行趋势，并且与前期探索式研究结果相吻合。这必会为今后的色彩研究打下坚实的基础,相信通过这些活动,我们在以后关于流行色定位、服装色彩定位···学习探索实践中一定会取得成功,在将来的市场竞争中取得强有力的优势。

附录：

观察南开滨海学生冬季衣着情况统计结果2012-11-28 统计名词解释：

一、 汇总 1、 样本介绍

2、基本数据—描述分析