大学生自然堂护肤品的市场调研报告(3)

3

篇三：护肤品自然堂使用情况的调查报告

护肤品自然堂使用情况的调查报告

随

着人们生活水平的提高，化妆品市场是人们必须关注的，护肤品也是我们生活在中不可缺少的一部分。而在现今的消费市场中，大学生作为特殊的消费群体，对市场的影响较大。由于大学生年龄较轻，有着不同的于社会其他消费群体的消费心理和行为。为了能更清晰地了解在校大学生的护肤品消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对在校学生护肤品的消费情况进行调查，并对学生选用护肤品自然堂的情况进行分析。

调查目的：

? 全面了大学生对护肤品认知及消费情况。

? 培养我们查阅资料、调查访问、信息统计、处理的能力。 ? 分析大学生购买护肤品德影响因素和主要渠道。

调查方法与过程：

本次调查，主要采取的是问卷调查形式。做好调查问卷后，为了使调查结果更具公平合理性，我们尽可能的选取了各年级不同专业的同学，采取简单随机抽样的方式发放调查问卷。具体操作是运用网络平台，通过链接的形式向本校学生发放问卷100份，实际回86收问卷份，问卷回复率是93.6%。因此所取的样本应具有较强的代表性，与原定计划基本一致。

以下为此问卷的各项数据分析：

测试题：您使用护肤品吗

经调查显示，大学生使用护肤品的占多数，使用护肤品的人数占总人数的58.1%，偶尔使用的人数占总人数的34.9%，而不使用护肤品的人很少，仅占7%。说明，许多同学已经提前意识到了护肤和化妆的重要性与必要性，并从大学期间就开始护肤、化妆。 使用的年级

数据显示出大三同学占此次调查人数的绝大多数，大二其次，大一最少。，造成此种现象的原因是在大三年级课程减少，同学不断参加社会实践的机会增多，在实际工作学习生活中，对护肤、化妆的需求不断增加，因此方面的意识不断加强；而大二大一的同学则只是停留在“兴趣”阶段，大多数并不考虑有进一步的实际行动。

每月用在护肤品上的费用

从上图可以看出大学生总体消费水平不高，持中平的态度，其中50—100元的消费人数占50%，而50元以下的人数占37%，100元以上的人数仅占13%。说明大学生消费受经济情况的约束，总体水平不高。 对皮肤的保养和护理的重视程度：

重视程度

0%5%10%15%20%25%30%35%40%

由图可以得出，对自己的皮肤保养和护理重视的人数占总比例的35%，而非常重视和有点重视的人数各占30%，非常不重视的人还是很少，只占5%。说明大学

生对自己的皮肤开始关注起来，对皮肤的保养和护理有了一定的了解。 一般在哪里购买护肤品：

从上图可以看出，40%人愿意到品牌去购买护肤品，20%的大学生选择在商场专柜购买护肤品，16%的大学生选择在方便的超市购买护肤品，10%的大学生选择网购，16%的人选的其他。选择品牌专卖店购买的人数最多，而网购的人数最少，说明绝大多数同学在购买护肤品时最担心的因素是产品是否为正品，质量是否合格。

青睐什么成分的护肤品：

从图可以看出，现在大家都青睐于健康的成分，崇尚天然，所以选含天然成分的占30%。含矿物质的占20%；选择含有水果活性成分的护肤品占20%；选择含有中药成分的护肤品占25%；选择西药成分的占5%。所以可以看出多数人都注重天然，都选择对皮肤刺激性小的护肤产品。 现在所用的护肤品主要解决什么皮肤问题：

通过调查，结果如上图所示，大学生几乎都有这样那样的皮肤问题。其中有痘痘困扰的同学占30%；有眼袋、黑眼圈的同学占24%；脸上有斑的同学占6%；需

要祛黑头的同学占20%；毛孔粗大，需要收缩毛孔的同学占20%；其他的皮肤问题占10%。因为大学生年轻且分泌旺盛，皮肤没有很好的护理，出现了这样那样的问题，所以大学生的皮肤亟待修整。

使用自然堂产品吗？

经调查显示，使用过自然堂产品的人数占总比例的35%；正在使用自然堂产品的人数占总比例的40%；没有使用过自然堂产品的人数占25%。说明大多数人都使用过自然堂的产品.而且正在使用。

主要通过何种方式了解自然堂护肤品的相关信息：

通过上图可以知道，自然堂的传播途径很广。其中通过杂志了解的占16%；通过电视了解自然堂的占25%；通过网络的形式来了解；7%的的人通过亲友介绍来了解自然堂；9%的人在美容店专柜了解自然堂；20%的人通过传单来了解自然堂的产品；3%的人通过其他的途径来了解自然堂的护肤品。 购买自然堂的原因：

由统计图可以清楚的看出大学生们购买护肤品时最主要考虑的还是效果的因素，高达68.24%，其次是价格因素，占18.82%，考虑包装，其他因素的人数只占少部分。由此可以发现，大学生们的购买行动是理性的，不会因为包装漂亮或者价格的高低而冲动地购买某款产品，更多的是将效果与安全放在首位，是值得肯定的。

认为自然堂的产品齐全么？

由这个图可以知道，在消费者眼里，自然堂的产品齐全。从很齐全到一般的比例高达85%；而认为自然堂产品不齐全的人数只有15%。 对自然堂的定位：

50%40%30%20%10%0%

定位