微博营销的路径分析和案例解析

微博营销的路径分析和案例解析

2012-4-10

目录 微博发展现状分析

u 微博概述 u 微博的特性 u 微博使用手册

微博营销路径分析 微博营销案例解析

2012-4-10

微博概述

微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许

用户通过Web Wap Mail APP IM SMS Web、Wap Mail、APP IM、SMS Web Wap、Mail APP、IM SMS以及各种客户端，以简短的文本进行更

新和发布消息。

随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物 字数通常限制在140字以内

微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼 此反复讨论

2012-4-10

微博的特征

便捷性

微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己 的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方 式来即时更新自己的个人信息。

背对脸

与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的 Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从 你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可 以一点对多点，也可以点对点。 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书 写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容 ，哪怕你就在事发现场。

原创性

2012-4-10

微博使用手册

主要功能及操作的逻辑关系

p隐私控制： 仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见 p转发逻辑： a. b. c. d. 转发原文：填写内容则显示填写的内容，不填写内容则显示“转发微博” 转发规则：转发转发来的内容，产生的内容等于直接转发，与转发源建立关系，可调用中间转发者描述 转发描述：直接转发可以复选是否作为原文评论；间接转发可复选作为原文评论和中间转发者评论 源内容删除：源内容删除为逻辑删除，被转发的内容还会显示 原文评论：可复选作为自己的新微博发表 回复评论：即@XXX，及最为评论，也作为对XXX的回复，可复选作为新微博发表 评论/回复时复选同时作为新微博=转发，转发时复选同时作为评论=评论 b.站内信与@XXX的关系 a. b. 站内信相当于私信，只有对方能看到，并且不会发送错误 @XXX被运用到回复和间接发信中，因为所有的@XXX，只要XXX存在，就会受到通知，并在@列表中找到@他的

p评论/回复逻辑：

a.评论/回复与转发的关系：

全部信息，这些信息有评论回复、也有站内信（公开的） c.@逻辑： @XXX，系统会将@后的内容作为用户名进行搜索，而用户名又是不可重复的，即可实现快速定位到某个用户 进入该用户空间，但存在的问题是，如果随