微电影广告的价值案例应用与发展策略研究(2)

其二，从营销学角度，探析微电影广告这种新型的营销方式。《微传播时代的微电影营销模式解读》一文中将微电影广告营销方式的特性概括为四点：草根互动性、微营销性、借微博之势、广告电影化，并提出在微电影广告营销中，应该让品牌的核心概念成为故事的主题，淡化产品释放品牌，并着力与娱乐结合进行后期推广，在视频以及社会化媒体的平台上形成互动。《从〈极光之城〉的成功看微电影广告营销之道》则以路虎揽胜品牌的营销为例，在广告创意和营销战略两方面进行分析，认为微电影广告的推广核心应该是品牌内涵，同时在创作时重视故事讲述，最后通过社会化媒体的渠道进行整合传播。

其三，从传播学的角度对微电影广告进行的分析。重庆文理学院王长武认为，从传播学角度而言，这是一种全新的电影生产与传播的模式，从制作到播放，从传播主体到传播方式再到传播渠道，都颠覆着传统的电影模式。其中包括，传播主体的全民性，传播方式的开发性，传播渠道多样化。温州大学孟志军的观点与其大同小异，在《微电影广告的传播学解析》一文中，孟志军认为，微电影广告传播的传播内容呈现"微时长、微周期、微投资"的三微特点，而其传播主体更加专业，与传统电影相比极大调动受众的积极性，互动性强。《传播学视域中的微电影广告叙事策略探究》一文则从议程设置理论出发，分析了受众本位论前提下微电影广告的叙事策略。

在学术期刊网寻找有关微电影广告的研究，发现业界的研究重在分析案例，以求在当前的市场模式下找寻更合适的营销方式。学界对其的研究不管是营销学还是传播学方面，都只是浅尝辄止的思考，并未有深入透彻的研究。很显然，对于这个新兴事物，我们还没有全面系统的分析。关于微电影广告的未来发展前景如何，微电影广告究竟会走向何方，并没有一个统一和看法和结论。乐观派认为微电影广告作为一种全新的视频呈现形式，未来的发展前景十分广阔。也有悲观派学者认为，微电影广告作为传统广告的变种，当受众失去新鲜感后，必将遭到遗弃。《微电影：网络营销的新选择》的文章作者认为，形成产业链和专业的制作团队，是微电影未来的发展之路，并对微电影广告的发展持乐观态度，而《微电影：网络狂欢后投诚主流院线》的文章作者则认为微电影广告的前景不是很乐观，他认为在网络为微电影广告提供了最初的平台与阵地之后，如果电影广告制片方企图盈利，就必须进入传统电影体系。那么微电影究竟是长故事，还是短广告，身份处境的如此不尴不尬无疑是微电影广告发展的一个致命伤。

第三篇范文：微电影广告脱颖而出的策略分析

微电影广告脱颖而出的策略分析

摘 要: 脸书、推特、微博、微信等自媒体的兴起与繁荣告诉我们， “微”时代已经到来。微电影正是互联网“微”时代下的产物，而微电影广告则是一个不同与传统广告的一种新的广告形式。近年来，微电影广告受到许多广告公司和广告主的青睐，形成了一种微电影广告的热潮。而如何利用这种新的广告形式，做出好的广告，正是我们努力的方向。本文将从三个方面探讨微电影广告，让其脱颖而出。一，从内容上吸引消费者；二，在传播渠道上最大化的接触消费者；三，从心理上把握消费者。

关键词: 微电影广告、消费者、消费者心理、广告形式、广告内容

微电影广告既是互联网“微”时代下的产物，也是“电影植入广告”下的产物。当今已是个广告泛滥的时代，据统计，我们每天都会接触到上千个广告，消费者早已对广告产生的了抗体。而微电影广告以一种“润物细无声”的方式将广告传达给消费者。因正如此，微电影广告受到了许多广告公司与广告主的青睐。 而如何让微电影广告做到“润物细无声”就是我们下面要谈到的内容。

一 、从内容上吸引消费者

好的广告形式，是一个优秀广告的一部分，要想真正的打动消费者，还远远不够，微电影也是如此。因此，我们还必须从多方面去充实我们的广告，内容、创意、媒体都是需要考虑的。

（一） 选择符合产品或品牌形象的代言人

一个好的微电影广告成功的原因有很多，选择一个正确的代言无疑也是其中一个。消费者很容易由一个品牌或产品的代言人去联想一个品牌或产品，根据代言人的性格、品质对其品牌进行一个定位。好的品牌或产品的代言就像是这个品牌或产品的标签，在某种程度上代表了该品牌或产品。因此，微电影广告的主角的选择至关重要。

如何选择正确的代言人，我们可以从这几个方面去考虑。（1）性格和品质：代言人的性格和品质是否与品牌或产品相符合，或是否可以为品牌或产品注入他

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的这种性格和品质。（2）个人经历：一个品牌定有它的历史、经历，如果能找到一个与之有着相同或是相符经历的代言人，对其品牌进行宣传的话，势必会取得事半功倍的效果，因为观众由这个代言人就能像到这个品牌。当然这个代言人，要有一定的知名度。（3）在大众心目中的形象：这个形象或是由他出演的电影、电视的角色而形成的、或是在公开场合所表现出来的，总之这个形象就是他的标签。就像一提到何炅就会想到快乐家族，想到快乐的形象，一提到詹姆斯，就会想到篮球、运动、man的形象。

而由吴彦祖主演的以凯迪拉克冠名的微电影《一触即发》作为微电影广告的开端，之所以取得一致的好评。除了紧张的情节设置、好莱坞大片的表现手法外，与其主角的选择也是分不开的。凯迪拉克之所以选择吴彦祖参演这部作品，也是由于他的个人形象与凯迪拉克品牌相得益彰。他的美国背景使其具有国际感，一直以来形象时尚健康，在演艺事业开拓进取，具有精英的内涵与才华。这种个人魅力有望给凯迪拉克注入一些新的形象，在既有的尊崇、成就的基础上，加赋时代感、引领潮流的新锐个性风格。对于演员这条路，吴彦祖一直有其自己的坚持，就是希望能拍好的片子，可以打动观众，感动观众的片子。而这种坚持这正符合凯迪拉克对于赛威2.0T受众的描绘——新一代具有胆识魄力、开拓创新和自我实现精神的新锐精英，他们对事业充满激情并拥有开拓精神和掌控力，更注重生活品质。①

（二）选择既能吸引观众又能与品牌或产品相关联的故事情节

微电影广告其主要目的是为品牌或产品做宣传，是为了提高知名度、美誉度、增加销量。如果一个微电影非常受观众的喜欢，但是消费者怎么也找不到你的品牌或产品跟这有什么关系，不能说这个微电影广告是失败的，但至少是不理想的。因为观众记住的只有电影的情节，而对你真正想要宣传的却没有一点印象，那这样就不能达到广告的目的，因为归根结底，微电影广告是一个广告，这才是他的实质。因此好的故事情节就变得至关重要。 …… 此处隐藏：984字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……