微电影广告的价值案例应用与发展策略研究

第一篇范文：优秀毕业论文-浅析微电影在商业广告中的应用

本 科 生 毕 业 论 文

浅析微电影在商业广告中的应用

院 系： 汉语言文学系

专 业： 广告学

班 级：081

学 号：

指导教师：

职称（或学位）： 讲师

2012年 5 月

原创性声明

本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

学生签名： 年 月 日

指导声明

本人指导的 同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。

指导教师签名： 年 月 日

2

目 录

前言?????????????????????????????2

一、微电影广告诞生与发展的原因 ?????????????????2

（一）我国广告法律法规的影响?????????????????2

（二）碎片化时间的影响????????????????????2

（三）网络时代的影响 ????????????????????2

（四）著名导演、明星和草根的大力推动?????????????3

二、微电影广告的特点 ??????????????????????3

（一）跌宕起伏的叙事特点 ??????????????????3

（二）淡化产品，突出品牌???????????????????3

（三）淡化广告，突出电影???????????????????4

（四）注重微电影广告的深度，不以长度取胜???????????4

三、微电影广告的优势与劣势 ???????????????????4

（一）微电影广告的优势 ???????????????????4

（二）微电影广告的劣势 ???????????????????6

四、微电影广告经典案例分析与启示 ????????????????8

（一）大手笔的营销方式 ???????????????????8

（二）小投入，大回报 ????????????????????9

（三）量身定制，微电影广告的制胜之道 ????????????9

五、微电影广告未来发展的建议 ??????????????????10

（一）提高进入门槛，确保微电影广告的质量 ??????????10

（二）打造具有悬念的系列微电影广告 ????????????10

（三）坚持整合营销传播 ??????????????????11

六、结束语???????????????????????????11 致谢??????????????????????????????11 参考文献 ???????????????????????????12

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浅析微电影在商业广告中的应用

汤金勇

（汉语言文学系 指导教师：黄妍）

摘要：微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个全新境界。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍，微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中，为了保证其质量、留住受众，其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏，将会成为全民参与的事件。

关键词：微电影广告； 碎片化时间； 草根； 整合营销传播

A Brief Analysis on the Application of Micro Film on Commercial Advertising

Tang Jinyong

Chinese Department, Instructor, Huang Yan

Abstract: At content marketing age , the crossover between micro film and ad which break through the limitations of traditional ad implant in both form and content turn to be an irresistible general trend. It will be another phase of ad .As more and more companies’ joins in Micro film shooting ,Micro film advertisement will become more and more perfect. In the course of future development ,in order to ensure its quality and retain its customers ，the standard will become higher and higher. Also it Insists on the concordance of Marketing Tactics, such as mobilize the netizens’ regards before a preliminary draft and institute a coherent propaganda both during the film shooting and after film was finished. Micro-film advertising is no longer be a monodrama for advertisers, it will become a community event.

Keywords: Micro film ad; Fragmentation time; grass roots; Integrated Marketing Communication(IMC)

第二篇范文：微电影广告研究综述

微电影广告营销的研究综述

微电影广告这一概念最早由凯迪拉克品牌于2010年底提出，至今一有四年多时间，以此为对象的研究尚未形成大势，这一块算是一个比较新兴的领域（2014年12月），在中国知网以"微电影广告"为关键词搜索相关文献，共查询到302条记录。其中期刊论文25篇。纵观这些论文，来自业界的分析占了很大一部分，学术界尤其是学术界权威人士的研究却不多见。论文的研究重点可以分为以下几个方面：

其一，对微电影广告这一新生事物的初步认知。区别于传统电影，微电影广告有三个"微特征"——"微时"、"微周期制作"以及"微投资规模"，播放时长暂未明确标准，一般在30-600秒，制作时间在几天，或者几个星期，投资规模相对传统电影而言小很多。然而微电影广告的基本概念的界定还在讨论与形成中，并未真正确定。中国人民大学副教授、传媒经济学者王菲在《微电影广告是谁》中提出，关于微电影广告，应该厘清这几个问题：内容模式、渠道模式、盈利模式、应用模式以及由此所形成的核心竞争力'。她指出，"微电影广告"这--概念不会是新瓶装旧酒，广告的智慧加电影的艺术是微电影广告的特质，剧情是微电影广告的生命所在，所以草根的UGC视频模式难以为继。这些论文肯定了微电影广告是"微"时代的产物，将其定义为一种新兴的广告模式。《微电影广告——"微"时代广告模式初探》中就认为微电影广告是应时而生，它有别于传统的诉求式、说教式及煽动式的传播方式，创造了全新的盈利模式，更是一种广告的精神理念，文化的传播方式。《不可阻挡的微电影广告广告趋势》则以"益达无糖口香糖"《酸甜苦辣》系列告为例，分析微电影广告广告的优势和劣势。微电影广告广告能实现品牌信息的恰当植入，便能促进企业向品牌导向型发展，在网络媒体的投放有高精准度，可以达到购买利益最大化，同时品牌效应的深化能实现美誉度和受众忠诚度的提高，未來前景广阔。然而其劣势在于，风险大，如果植入不恰当，信息很容易被受众忽略，而且创意一直是一个难题，没有好的创意的微电影广告广告便没有竞争力。 …… 此处隐藏：1697字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……