广告运用：比拟中的拟人、拟物广告(广告中的比喻运用)

拟人式广告，就是把商品变成活生生的人来写。

例如：

1.美国人抹眼泪已经有五十年了。――纸品公司广告　

2.家具的贴身保镖。――××油漆公司广告　

3.所有的脚都是我们的主顾。――××制鞋公司广告　

4.幸运牌对你的喉咙最仁慈。――幸运牌香烟广告　

5.永远不会向你请假的得力助手。――佳能电脑公司广告　

6.猫和狗会把它们的感受告诉你。――宠物食品公司广告　

7.每一粒都在向你致敬。――粮食公司广告　

(效果：鸟叫)咦，真怪!树上那只红鸟，冲着我脚上的皮鞋一个劲儿的叫。

莫非我的皮鞋擦得太亮，它在把我取笑?可为何叫声这般美妙?

莫非我的皮鞋色泽鲜艳，它要和我试比高?可为何叫声这般自豪?

红鸟笑着回答，打断了我的思考：

“都不对，都不对，你可知道，你用的鞋油就叫红鸟。”

哦，我知道，我知道，红鸟鞋油，历史悠久，牌子最老；红鸟鞋油，用料考究，光亮度高。

从“日化三厂”飞出的“红鸟”，驰名中东，享誉港澳，带回各国人民的盛情，披上了“优质产品”的羽毛。难怪红鸟的叫声，这般美妙，这般自豪!

上例，红鸟会说话，会回答人的问题，显然是拟人式广告。

拟物式广告，就是把一种事物的属性当作另一种事物的属性来写，

例如：

1.我们批发健康。――水果批发公司广告

2.我们把质量铸造进汽车。――美国汽车公司广告

3.穿上了“伯莎”无疑是穿上了青春。――伯莎牌紧身胸衣广告

4.我们只售舒适。――罗斯曼制鞋公司广告

5.把美套在你的腿上。――织袜公司广告

6.在加利福尼亚酿造出全人类的快乐。――××酿酒公司广告

7.将纯洁轻轻地带给你。――南美油脂工业公司广告

8.抹去你所有烦恼。――城堡牌香皂广告

例①以健康拟水果；例②以质量拟汽车部件；例③以青春拟胸衣；例④以舒适拟鞋子；例⑤以美拟织袜；例⑥以快乐拟酒类；例⑦以纯洁拟肥皂；例⑧以“抹去烦恼”拟香皂。

把一种事物当作另一种事物来写，词语组合的路更加宽广，通过这种“强加动作于它物”的灵活笔法，那些产品一个个都栩栩如生了。