ONLY网络市场调查报告

来源：网络收集时间：2026-08-26

导读：目录 1、调研目的 2、调研背景 3、调研的主要内容 (1)品牌分析 (2)产品分析 (3)竞争对手分析 (4)消费者分析 4.SWOT分析 5、调研方法 6、调研结果调研目的了解年轻女性服装消费情况，把握目标顾客群体的需求，跟准确定位消费市场，拓展ONLY的网上销售渠道

目录 1、调研目的 2、调研背景 3、调研的主要内容 (1)品牌分析 (2)产品分析 (3)竞争对手分析 (4)消费者分析 4.SWOT分析 5、调研方法 6、调研结果

调研目的了解年轻女性服装消费情况，把握目标顾客群体的需求，跟准确定位消费市场，拓展ONLY的网上销售渠道，提高ONLY品牌影响力，促进销售额。

调研背景当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。

调研内容

市场现状品牌概述品牌定位

品牌市场

一、市场现状1、中国女装业产量不低品种、花色、款式也很多生产技术工艺、设备、管理等水平有大幅度提高可以承接国际上任何名牌女装的加工制作可是目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领能走出”国门”的品牌极少。 2、在女装产品中内衣(主要指文胸)生产的集中度较高且有一批品牌具有较高的市场占有率而时装方面深圳、杭州、虎门的女装也已蔚为大观并各有特色但生产的集中度一直较男装产品低且品牌稳定性较差、生命周期较短。 3、女装要求设计新颖、技术含量高、实效性强但部分企业工艺技术及设备还较落后面辅料的配套跟不上服装业发展生产高档产品的面料还较多依赖进口与国际先进水平相比在设计理念与品牌文化层面上还有差距设计力量还相对薄弱。 4、企业间的产品质量水平参差不齐部分企业的质量仍不稳定。 5、相比于欧洲著名品牌的文化积淀中国女装品牌在设计先导、品牌文化方面差距很大尤其需要加强文化氛围和时尚理念的建设。

二、品牌概述 ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使 ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。设计风格 ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格品牌定位 ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法品牌风格 ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良

好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。7

三、品牌定位设计理念品牌风格产品分析竞争对手分析目标消费群体8

(1)设计理念结合最新流行趋势 :当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计

(2)品牌风格与众不同的、富有激情并充满生机，这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。年轻，活力，充满动感和浓厚的时代气息

(3)产品分析产品定位：用时尚的风格，表现出年轻女孩独特的魅力产品类型：休闲，时尚产品风格：ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，是来自欧洲时尚最前沿的设计产品价位：300~2000元不等产品款式：女士服装(流行) 产品色彩：缤纷多彩。上衣多以流行元素为主，裤子多以牛仔裤(深色) 产品情况： ①面料强化功能性、易打理、舒适性 ②款式多变凸显时尚性 ③手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，真丝雪纺，英式绣花，性感的V领都是ONLY设计的当家元素。产品系列：LUX系列(luxury奢华)CT系列(city trend都市)  SW系列(street wear街头)11

(4)竞争对手分析艾格 Etam 定位于针对15-25岁的年轻女性的休闲服装，Etam强调服装的随意舒适、时尚大方以及在休闲时候的可穿性及个性化体现.Etam提供不同风格的产品系列、主要有三大主题的表现：清新校园的、甜美时尚的和轻松休闲的。其设计大方、新颖、时尚、强调搭配。 Honeys 日本女装品牌，走的也是Fast Fashion路线。同样的，Honeys也分了几个部分，但都定位于15~29岁的女性。Honeys面料精良，做工精致，时尚动感，具有显著个性，而且将价格定位于较低水平。阿依莲中国的一个代表时尚品味的女装品牌，以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。

(5)目标消费群体消费对象：15-35的都市女性价格定位：季节春夏装秋冬装一般价格(元) 高昂价格(元) 300-600 800以上 400-800 1000以上

购买者：有稳定且较高收入的女性13

四、品牌市场 1997年，在挪威成立了第一个 Only 品牌专卖店；今天，ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店。中国市场的主设计师是丹麦中国市场的主设计师是丹麦资深的设计师，她赋予服装最新，最大胆的理念。我国的十大女装品牌之一。

SWOT分析：优势

:独特的品牌风格 ONLY是一个市场化品牌其消费者对象是15岁至35岁之间的都市女性她们在生活中独立、自由、领导流行对时尚和品质敏感。ONLY选用欧洲和日本的高级面料设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色结合最新流行趋势设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。 ●快速的新款上市对于那些钟爱ONLY的粉丝们来说在ONLY店每周都能看到意想不到的新款上市无论是在款式、风格以及色彩上总会带给消费者很多收获。既顺应了爱美女性逛街的习惯又能满足购物的欲望。而对于现在追求个性的年轻人来说ONLY的款式新颖你不会在大街上看到雷同的服装这就是ONLY的承诺。ONLY的设计理念、品牌定位符合了消费的需求我们真正做到了随着时尚变化而变化达到了快速更新款式永远能做到每周都是在变化的对于我们来说这仅仅是基础而最主要的是ONLY品牌的系列化。如外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品如背包、帽子、手套等这些系列化的服饰也都是快速地新款上市。 ●专业的优质服务现在服装品牌的竞争越来越细分化、专业化、差异化这要求一个品牌更要有自己的特点包括在服务上。ONLY的这种店员服务也是很具专业化的。"●

劣势：一方面最为普遍的弱点是卖场的管理如员工心态、导购技巧、货品结构陈列、卖场热卖点评估、模特出样、码比分析、搭配分析、补单分析、卖场物流、人流时间段分析、形象维护等管理环节薄弱导致单店卖场销售额低。另一方面的弱点是品牌经营者对时尚需求了解不够这些人对国内服装时尚的需求的了解不够清晰。

机遇：消费者消费能力的不断提高、生活质量的追求、时尚个性化、张扬化趋势的形成使服装市场品位需求开始多元化风格的形成而女装是最多时尚变化的领域成熟、白领职业、高雅文化、时尚、富贵、个性、前卫、休闲、淑女等等多元化的时尚细分时代已经来临。

威胁：由于大众生活水平的快速提高大众从富裕到小康由小康到小资由小资到 BOBOS族 .消费层次逐年提高消费者个性消费趋势更加鲜明国际知名品牌不断的进入国内市场使消费者时尚品牌鉴赏能力的快速提高导致服饰时尚观念已不 …… 此处隐藏：1825字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……

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