凯越——创意策略

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创意策略策略方向一：08改款凯越新上市 策略方向一：08改款凯越新上市 以偷拍泄密的形式首先告知新凯越上市信息； 通过理性点评、车型PK和个人故事的角度，引起广泛关注讨论。 主题：抢先曝光凯越新配置 主题：高性价比 主题：家庭经济用车 主题：车型PK 以论坛流行的形式加大曝光量和引起受众兴趣； 理性评说对目标受众较有信服度； 个人故事易引起共鸣。 策略方向三：加深好感度 策略方向三： 以各种论坛热门的看图说话、视频短片和实拍多种形式综 合使用形式，手段多样展现凯越的优势。 主题：凯越之家 主题：神奇无敌后备箱 主题：售前售后服务亮点(别克关怀) 主题：车型保有量人肉调查 主题：车模搞笑短片 主题：凯越DIY选美 搞笑、原创、DIY、视频以及实拍等为广大网络喜闻乐见的 形式，将凯越人性化和亲民化，在大面积广泛传播的基础 上，更能拉近车与人的距离，达到引起目标受众兴趣和打 动其购买的目的。 策略方向二： 策略方向二：针对油耗偏高问题 通过理性分析、实际体验指出耗油的主要原因； 通过传授经验、线上活动以及家庭理财的切入点来应对耗油问题； 并引导提出凯越08年改款即将上市的信息。 主题：耗油主要原因 主题：凯越旅行车的用油 主题：省油大赛 主题：夫妻驾车生活 理性的技术分析对于目标受众较有说服力； 体验故事、两性话题和互动活动容易在论坛环境传播与讨论， 并激发潜在用户兴趣； 告知和预热08凯越改款即将上市的信息。 策略方向四：活动策划 策略方向四： 在车友会组织形式多样的活动，并在大众论坛扩大影响， 主题：新疆自驾游 主题：慈善募捐活动 主题：凯越(通用别克)公益形象 主题：凯越“超级车手” 自驾游、慈善和公益活动有效聚集人气，加强凯越车主的 归属感； 建立凯越车的良好风范，引起消费者关注和好感。

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适合凯越全三款车型 策略方向一：08改款凯越新上市主题一：高性价比 创意阐述： 08款凯越将以更高的配置面市，并且价格不变，更加完美 的诠释其融入其生活化经济型的定位，以不同级车型进行盘点， 另外从一个侧面指出新凯越为消费者带来了更大的实惠，展示 新凯越的更高端配置，加大曝光度。 备选标题： 1. 买车可比猪肉保值，盘点五大最超值的座驾！(图) (适合车友会、汽车论坛、财经论坛环境) 2.10月购车指导：厂家厮杀，我们得利！(组图) (适合车友会、汽车论坛、IT财经类论坛环境) 3.晒晒我的高性价比女友~~到超高性价比的座驾(图) (适合车友会、IT财经类、门户和专业社

区论坛环境) 主题二：新凯越，新配置(软文) 内容概述： 通过对新配置的介绍，彰显出凯越“更实用、更经 济、更成熟”的特性，以及用老车型进行改款再重新投 放市场的行业特性，从而突出在众多选择中应当更多关 注成熟车型这里购车理念。 并将凯越的性价比通过新增加的导航、倒车影像等 高于同级别车型的配置加以着重介绍。可以在对今年上 市的车型的点评中融入对凯越的介绍，以及对购车理念 的引导，来达到对凯越的宣传。

参考标题： 1.家庭购车应避免冲动消费 2.买车，其实就像挑男人，成熟男人才是首选 3.车如其主，家庭用车就要像个成熟的顾家男人

示例图片： 示例图片：

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策略方向二：针对油耗偏高问题主题一： 主题一：耗油主要原因创意阐述： 创意阐述： 讲述两个哥们儿开凯越的不同体会，一个觉得凯越费油，另一个 觉得凯越挺实惠，讲授省油方法。通过两人开车的习惯，发现原来造 成费油的原因并不在车，而是在手法上。得出结论：其实凯越是经济 的一款城市用车。并且通过技术类问题的探讨可带出凯越08改款的专 业技术方面的信息，此外也可考虑适当维护回帖内容，引导讨论问题 的导向，或者在回帖中告知凯越08改款的上市相关信息。 备选标题： 备选标题： 越越~原来是我一直误会了你~~ 省油经验交流) ~~( 1. 越越~原来是我一直误会了你~~(省油经验交流) (适合车友会、汽车论坛) 还是真哥们儿大方啊，啥经验都传授！ 2. 还是真哥们儿大方啊，啥经验都传授！ (适合门户、专业社区等公共社区) 同样是男人，差距怎么那么大涅？!(真实经历) ?!(真实经历 3. 同样是男人，差距怎么那么大涅？!(真实经历) (适合门户、专业社区等公共社区)

主题二： 主题二：凯越旅行车的用油创意阐述： 创意阐述： 讲述一个驾车者带领全家到某处自驾游的故事,从花费上表现出 凯越旅行车耗油情况。列举全家旅行中的每一部分经费，包括吃、住、 玩儿、行等等(晒出里程数和耗油数),与其他人(婆婆、朋友等) 跟团旅游到同一地方所花费用作对比(婆媳话题论坛最热)。制造论 坛环境流行晒帐单的热门话题，会引导更多旅行花费的比较和探讨。 用图片和数据的形式表现凯越储物空间大、节油性能好的突出特点。 可在回帖中提及凯越旅行版08改款的相关信息，引导凯越旅行版“加 配置不加价”更加经济的舆论导向。 备选标题： 备选标题： 1. 我的凯旅少吃多干活~~青藏行~带个美女回家 我的凯旅少吃多干活~~青藏行~ ~~青藏行 (适合车友会、汽车论坛) 2. 旅行花销

大PK,婆婆终于输给我啦~(图) 旅行花销大PK,婆婆终于输给我啦~ PK (适合门户、专业社区、旅游、婆媳话题等公共社区) 3. 公婆跟团 我俩自驾 旅行花销大PK(图) 旅行花销大PK( PK (适合门户、专业社区、旅游网站等公共社区)

主题三： 主题三：省油大赛创意阐述： 创意阐述： 针对网友呼声最大的通用车系普遍油耗偏高的问题，在凯越以及通用各个车型的车友会中，开展省油大赛。 建议形式： 建议形式： 1、版主(或意见领袖)发布省油方法的调查信息，引起网民互动与经验交流。 2、高手指点的形式，然后请网民们发布进行实际操作后的作业，进行互动。 通过各个车友互动的参与活动，传达出车辆的油耗问题并不是无法解决的，在具体的驾驶和使用的问题上才是关键。 备选标题： 备选标题： 油价飞着涨，我们都是高手要干掉“ !(活动帖 活动帖) 1. 油价飞着涨，我们都是高手要干掉“它”!(活动帖) (适合车友会、汽车论坛) 示例图片： 示例图片： 俺们都是开车的实在人，高手解决油耗高秘籍实战！ 2. 俺们都是开车的实在人，高手解决油耗高秘籍实战！(适合车友会、汽车论坛) 对付油价飞涨， 3. 对付油价飞涨，高手对付油耗高全攻略 (适合门户、专业社区等公共社区)

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策略方向二：针对油耗偏高问题主题四： 主题四：夫妻驾车生活创意阐述： 创意阐述： 一对分别购买凯越HRV和凯越三厢轿车的夫妻，比赛谁开车更省油。二人用尽全身解数，着手各个细微之处来节省每日开车油耗。结果是，基本旗鼓相 当，都达到了节油的目的。此帖说明，所谓的耗油多少与每个人的开车习惯有非常大的关系，要养成好的开车习惯。 备选标题： 备选标题： 两个越越比赛，看看谁减肥最快！ (适合车友会、汽车论坛) 1. 两个越越比赛，看看谁减肥最快！ 我家两个YY 从油老虎变成小骆驼！ YY, (适合车友会、汽车论坛) 2. 我家两个YY,从油老虎变成小骆驼！ 这样的夫妻PK你见过吗？我和老婆的BH事迹！(多图) PK你见过吗 BH事迹！(多图 3. 这样的夫妻PK你见过吗？我和老婆的BH事迹！(多图) (适合门户、专业社区等公共社区)

帖子示例：家住东面，和LG上班的地方，一个在南一个在北，用一辆车上班完全不靠谱儿！于是乎，车，只能一人买一辆，自 …… 此处隐藏：10626字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……