手机平台那些事儿

MTK: 昔日龙头老大，现在危机四伏；

5月MTK真实出货大概只有30KK左右，lose 30%，常规手段月底塞货到渠道，基本维持了39KK左右；不过这几个月连续塞货，上面董事会的压力和下面代理商的压力都很大，如果6月其出货量不能迅速好转，会使得其整体形势进一步变差；

从渠道来看，MTK6236一直在国内海外打不开局面，35/36给客户的感觉已经太贵了，印尼/印度主流的PDA主要在用53这个级别做了，原因是35/36的案子的零售价格如果超过60美金，就是三星设置的天花板了。同属于SPICE I2I成员的印尼第一的NEXIAN,他们都拒绝从他们的兄弟INDIA SPICE处拿36的案子就是这个原因，而且，现在越来越多的LOCAL KINGS又开始用Mstar的33C1/33N替代6253/35，所以35/36的份额肯定会逐渐下降。 而Android的6516性能一直很一般，又贵，海外客户基本也不接受。

再说6573，性能跟海外品牌比一般般，客户最终出货还要给高通交钱，最近Qualcomm又是降License，又是降价，再加上Broadcom，Marvell这类国际品牌的杀入，今后在WCDMA市场也是举步维艰啊，MTK除了力保几家老客户，估计只能跳回杀价的老路子。

而他的低端6252，又要面临6620, 8532的竞争，但是如果MTK要保市场份额，只能抢先杀价，所以后续的财报利润不知道还能扛多久~

MTK上个月又推出了号称杀手级的MT6252D，结果目前看好的客户反而不多，由于52D的目标、价格定位不清晰，有些客户还因此延缓了52的进度，可以说是MTK为了刺激股价，步伐走乱的一步棋，在52还没有大规模起量，51在大客户刚刚量产的情况下，推出

16spi+32psram这么一个不上不下的产品，只能说明MTK由于自身压力过大，已经是纯粹为了自保，完全无暇关心自己客户的利益；

由此可见，MTK更换了所有手机事业部的领导层，并没有对其带来好的改变，反而由于经验不足，把一些本来还不错的长远布局，给走坏了，所以MTK后续的形势很可能会继续恶化！

所以，德意志证券予以MTK的股票卖出评级，目前还真是看不到MTK有好转的迹象，唉，昔日的龙头啊，曾占到国内市场90%的份额，但是也逐渐形成了其过于强势，脱离市场的风格，去年要不是强行切换6253，展讯怎么可能起来的这么快~~

展讯：低端称王，成长乏力；

5月展讯出货16KK，lose 20%，展讯曾经最高冲到24KK/m，但是由于8成是低端客户，自行互相拼杀，最近量掉的最多。

从海外渠道来看，展讯的质量目前仍然不被类似象IMO, HT MOBILE，POLYTRON这样的主流品牌接受。听说当时有些项目返修超过50%，给客户造成严重的损失。

而且展讯的过于AGGRESSIVE的作风被一些品牌如VENERA, IMO,…所反感，因为印尼本土品牌质疑展讯大力推荐的一些类似HWF这样的集成商的品质。

展讯的3卡方案在印度失败后，在东南亚的炒作也基本被封杀；

而且展讯之前平台太单一，只有一个6600L，去年靠53的失误，和平台的价格优势，迅速成长，靠单一颗芯片成长到20M以上，实在是居功至伟，但是客户可以说都是低端 & 3码的居多，目前反而是洗牌最痛的一批客户；

展讯最近也推了两个新平台，6610/20，纯粹的低端产品，只能靠价格，目前客户虽然开案较多，但是似乎拖到现在还未进入大批量量产，价格压力巨大，所以只能对几家核心客户提出保价的方案，来应对MTK单纯的价格战；

高端6800/6810，有核心客户开案在调，但是由于其之前从来没有高端经验，所以没有任何性能优势，其开发的WRE平台也仅仅是有概念，放了几个低端机都能有的微博软件，完全

无法凸显高性能，后续估计也会很快走入低价策略；

最近展讯收购了Mobile Peak，应该是个好事，但是MP这2年推广的客户基本都没有大规模量产，平台性能有问题，同时IP也有问题，估计是展讯为了进入WCDMA市场的无奈之举；

但是有高手分析展讯的财报，说之前有藏业绩，如果如期在本月底释放，其Q2的整体财报还是会不错，但是其低端市场迅速萎缩，高端市场打不开局面，TD只能依靠低端，这样来看，其实真实形势已经非常不乐观了；

Mstar：开始崛起，中高端差异化理念

5月Mstar大概出货3-5KK，由于基数小，同时客户大多做些差异化的产品，这两个月居然没有掉，还略有增长，这个真的很让人惊讶；

渠道这边来看，Mstar的33C1做PDA手机最近火的是一塌糊涂，据称是53的成本，35的性能，现在印度，印尼的好多PDA都已经从35/53切换到Mstar，由于其视频性能确实不错，方案公司的溢价能力因此大大提高，这个在手机PCBA圈，是多少年未见的情况，因此许多有研发实力，杀价实在杀不下去的客户，最近转了不少做Mstar；

低端新出了33D,32，性能好像比之前的33C降了个摄像头，其他的性能完全一样，成本有下降，但是由于也是ARM9的核，一样可以支持视频开关机/待机/菜单，延续33C做PDA手机问题不大，但是成本接近52/20，性能还在53/35之间，因此客户切换的很快，据说5月底已经量产，应该很快会看到大把的产品；

中高端出了个33N，接近300M主频，性能有些似乎比36还好一点，但是听说是卖35甚至略低的价格，所以后续估计会把35/36的市场进一步蚕食；

3G这块无论是WCDMA&TDS，还是LTE，听说Mstar都已经做了很久，只是认为目前市场还不成熟，同时希望先在2G的领域站稳脚跟，目前还没有开始放开，听说是到今年底会开始推广；

Mstar这家公司很低调，也不怎么做宣传，所以很多信息都只能从渠道上拿到，只是知道这家公司是很多年的全球最大的电视、显示器芯片商，现在什么机顶盒，WiFi，GPS，RFID，电容触控，还有手机周边的基本上都有，看来杀入手机平台是布局良久，准备充分啊~ 由于Mstar从最低端的全部是Arm9的核，因此估计不会跳入纯粹的价格战，他们应该是希望发挥自己平台的性能，让客户做些差异化的功能，在今年这个3码转5码，产业向上升级的大环境下，Mstar算是赶了个好时候，他的这个理念慢慢的无论是方案商，还是渠道商，尤其是品牌客户，越来越能够认可，目前有些客户确实也通过了一些差异化的设计，摆脱了了杀价不赚钱的IDH魔咒，算是给这个行业引导到一个具备科学发展观，走可持续发展的道路，值得表扬；

因此，目前来看，Mstar在feature phone的中高端已经酸站稳脚跟了，目前上升势头基本确定，下半年一定会持续增长，但是目前慢慢人才短缺的问题已经显现出来，现在已经有很多方案公司的老总天天在外面打听Mstar的RD，尤其是软件人才，这种状况估计会持续不短的时间，Mstar不知道后续会不会也搞个什么社会培训，估计会很火；

总之，目前来看，MTK还是老大，但是下被展讯打，上被Mstar打，3G又被高通掐，危机重重，不知道MTK下半年又会抛出什么新的政策，挽救市场；展讯最近低端掉的很快，高端起不来，好不容易抢得的市场份额，也很快的丢失一部分，目前只能靠TD去从政府拿支

持，情况不是太乐观，转型之路迫在眉睫；Mstar成长很快，目前来看，中高端的市场势头不错，但是毕竟盘子小，刚起步，啥时候能火起来还得耐心看看；

因此，预测到今年年底，国内手机芯片基本就会形成三足鼎立的格局，MTK 51，

52,53,35,36,16,73众多老客户撑着，大概还有30-40M；展讯6600L下降到一定程度会稳住一个量，20跟52疯狂杀低端，中高端有些老客户会沿用，大概15-20M；Mstar 32,33D做中端，33N,36N做中高端占到市场主流，大概10-15M；

好了，聊完平台，再聊下目前比较热的两个话题：