重庆农产品集群现状文献综述

文献综述

李大垒(2007)认为，从企业品牌到产业集群品牌存在一个过渡阶段，而在这一阶段，集群内的企业可以采取自主品牌与OEM(即代工生产)相结合的模式来适应这一过渡阶段。廖建起(2006)认为产业集群品牌的形成需要以产业集群的规模化和产业优势为基础。创建集群品牌有两种模式，一种是由龙头企业为支撑的集群品牌;另一种是由许多无法单独创造企业品牌的中小型企业聚集而形成产业集群的整体品牌。苏朝晖(2009)认为集群品牌创建模式有两种:资源技术依赖和产业集群型。

产业集群品牌作为一项珍贵的无形资产，对产业集群内的企业来说有着不可忽视的地位。产业集群品牌不仅对集群内企业有着重要的作用，更会对集群本身及集群所在区域产生积极的品牌效应。许多专家就集群品牌的效应和评价进行了深入探讨。邓万金(2007)认为产业集群发展的品牌效应体现在市场“聚焦”、本筛选集中、价值信息传递、关联产业带动四个方面。具体可以解释为产业资，产业集群品牌可以凭借自己的规模优势在市场上形成较大的影响力，同时可以吸引外来资本或行业内企业的进驻，另外还能使集群内信息共享，为行业内产品或服务的差异化信息提供交流平台。张国亭(2008)认为集群品牌能够在市场上进行推广，吸引新的资源，在行业内起到示范带动作用，整合行业内的中小型企业，最终还能够提升整体的区域形象。吴传清(2008)按照客体的不同，即集群内企业、集群本身、集群所在区域三个方面，把产业集群品牌的效应分为了三类。其中，对集群内企业的效应主要体现在降低交易成本、品牌效应和促销效应上;对集群本身的效应体现为产业集群的升级效应、集群根植性的强化效应和产业集群竞争力的提升效应;对区域经济的效应体现为区域营销、区域要素集聚的促进效应和区域经济发展的乘数效应。 杨建梅等(2005)受西方学者布诺梭(Bruso)的集群两阶段模型和孔德(Kunde)的品牌演进模型启发，根据区域品牌与政府干预、企业品牌的相互作用，提出了区域品牌五阶段生成路径模型。区域品牌生成路径论的基本观点为:“区域产品”是区域品牌的初级阶段，表现为企业集群提供市场上富于竞争力但缺少品牌附加值的产品;随着政府或行业协会区域营销手段的运用，企业集群的概念引起众多相关产业和消费者感清活动的参与，区域品牌与集群产品实现一定程度的融合，但仍处于认知度这一情感价值的表层;随着产业集群扩张，更多企业依靠质量管理保证产品品质，依靠技术创新提高产品附加值，区域品牌在消费者心目中建立起较高美誉度，区域品牌与集群产品实现有机融合;随着区域美誉度在消费者心目中的积累，区域品牌的情感型价值渐增，鲜明的个性、丰富的联想和独特的市场定位使区域品牌脱颖而出，并逐渐积淀为一种文化和精神价值;区域品牌的最高境界是一个产业集群形成被消费者认可的信仰或信念。廖建起(2006)基于区域产业集群的上述特质，将区域品牌的创建模式归纳为三种:一是由若干大型龙头企业和强势品牌支撑而形成的支撑性区域品牌;二是由大量同质性较高的中小型企业聚集而成的区域品牌;三是基于传统工艺和历史文化底蕴而形成的产地型区域品牌。结合具体的产业集群发展情况，上述分类方法混淆了“品牌”与“品牌形象”的区别;产地型区域品牌并不一定是产业集群品牌，同一地区集中生产同一种产品，并不一定在该地区形成了产业集群。 综合以上分析可以看出，产业集群品牌的创建需要依靠政府、企业、行业协会等组织的参与，发挥这三者的互动作用，把这三个因素合理结合，选择适合本行业产业集群的特色的创建模式。从企业、集群和集群所在区域几个角度对集群品牌效应进行了探讨，其中企业角度侧重交易成本的降低、市场信息的共享、消费者

降低搜寻成本等方面;从集群本身角度来说，有吸引外来资源的投入、关联产业的带动、产业集群的结构升级等方面优势;对集群所在区域来说，产业集群品牌无疑能够促进区域的经济发展、提升区域形象，最终达到加速要素聚集的目的。当然，如果产业集群品牌经营管理不当，必然也会产生负面影响。比如集群内一个企业品牌经营失败，会导致整个产业集群品牌在行业内产生负面形象，这样一来，对于集群内其他企业来说，也会对企业形象产生动摇，这也就是所谓的“株连效应”。

参考文献

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