磁器口古镇旅游心理商业容量研究

古镇旅游;商业容量;心理

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2、此表订在每位考生答卷前面，教师应在考试结束两周内交研究生所在学院办公室，公共课可直接交研究生处。

古镇旅游;商业容量;心理

磁器口古镇旅游心理商业容量研究

张帆，张述林

（重庆师范大学 地理与旅游学院，重庆 400047）

摘要：古镇旅游商业化过热一直是古镇旅游研究的一个重点和难点话题，本文在对磁器口进行了商业现状和市场调查的基础上，采用定量研究方法对磁器口进行了古镇旅游心理商业容量研究，探讨了古镇旅游心理商业容量的指标体系，计算出了磁器口古镇旅游心理商业容量为6.09hm。认为磁器口古镇商业化并未过热，并对结果原因进行了分析。 关键词：古镇旅游心理商业容量；磁器品；古镇；指标

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Research on Tourism psychological commercial capacity of

Ciqikou Ancient Town

JIANG Kun-fu,ZAHNG Shulin

(Geographical and Tourism College, Chongqing Normal University, Chongqing 400047, China)

Abstract: Research on the Ancient Town Tourism has been the commercialization of overheating is an important and difficult topic, based on ciqikou commercial status and market research, this paper carried out studying Ancient Town Tourism psychological commercial capacity using quantitative research methods. Studied Ancient Town Tourism psychological commercial capacity indicators, calculated ciqikou Ancient Town Tourism psychological commercial capacity of 6.09 hm2. Finally Concluded that commercialization of Ciqikou is not overheating, analyses the causes of the results.

Key words: Ancient Town Tourism psychological commercial capacity; Ciqikou; Ancient town; index.

1 前言

古镇作为中华民族传统历史文化的继承和承载者，其拥有深厚的历史文化积淀和丰富的旅游价值。古镇旅游更是从上世纪80年代起开始如火如荼。然而，在繁华与热闹的背后，古镇也面临着旅游承载量过饱和、过度商业化倾向、旅游开发与居民生活矛盾等方面的问题。特别是商业化问题成为争论的焦点，多数学者认为旅游的开发使古镇陷入了“过度商业化”的局面[1,2]，或出现“商业化氛围过浓”的问题[3]。如熊侠仙（2002）指出江南古镇的旅游开发存在“过度商业化的倾向”[4]，林锦屏（2005）认为丽江大研古镇受“商业化”冲击严重[5]

。然而，关于“商业化”及“过度商业化”却并没有一个明确的界定，李倩（2006）虽然尝试对“商业化”、“过度商业化”进行区分，并提出有利于商业化适度发展的措施[6]；但也只是从定性上对商业化和过度商业化进行了界定，在实际操作中不具有可操作性。本文在此基础上提出了古镇旅游心理商业容量概念，并进行了一系列量化指标计算，旨在找出古镇旅游心理商业容量（古镇商业化适宜度）量化指标，为古镇的商业开发提供科学的测算依据。 2 商业开发对古镇旅游的影响

古镇介于乡村与城市之间，是在千百年历史发展进程中逐渐形成的人类聚居地。但凡能保留下来的古镇都是商业繁荣之地。古镇是地方经济、文化、生活、习俗的有机整体，其与现代文明隔离所留下来的传统环境和深厚的历史文化是吸引现代游客的魅力之处。因此古镇不能无商，没有商业化的古镇就没有活力，没有古镇文化的氛围，但也不能过度商业化，特

古镇旅游;商业容量;心理

别是与古镇不符的现代商业更是应该要加强控制。因此，适度的商业化才有助于实现古镇旅游的可持续发展。商业对古镇旅游影响主要体现在以下两个方面。 2.1 积极影响

第一，古镇商业开发，为当地提供了就业机会，扩大了土特产销售市场，增加了收入，提高了生活水平[6]。

第二，古镇商业开发，特别是传统商业开发，可以增加古镇文化氛围，形成了众多旅游资源，提高古镇知名度，提高了古镇的文化及旅游价值。

第三，古镇商业开发，可以为古镇的修复与发展提供资金，通过解决居民就业而促进社会稳定和经济发展。 2.2 消极影响

第一，地方传统文化逐渐被异类文化，特别是现代商业文化侵蚀，影响了古镇传统的商业形态和恬静娴雅的生态景观[7]。

第二，由于商业开发，本地居民的大举外迁，古镇原有淡雅的生活气息逐渐消失。 第三，古镇商业开发可能导致景区文化气息的减弱和产品的雷同化、景区同质化，降低游客重游率。

3 古镇旅游心理商业容量概念及研究意义

旅游容量是旅游规划和管理中的重要工具之一。本文根据旅游心理容量[8]概念提出了古镇旅游心理商业容量。古镇旅游心理商业容量是指旅游者在古镇从事旅游活动时，在不降低旅游活动的前提下，古镇所能容纳的商业最大量。古镇旅游心理商业容量是以定量研究为主的一种计算古镇商业化程度的量化值。古镇旅游心理商业容量的确定有利于对古镇商业化程度进行度量，有利于对古镇商业化是否过度进行预测。对古镇的规划与现实管理、调控、环境容量预警等都有重要的意义。

4 磁器口古镇旅游心理商业容量研究 4.1磁器口概况及其作为研究对象的意义

磁器口古镇（原名龙隐镇），位于重庆市沙坪坝区嘉陵江畔，重庆磁器口古镇作为千年古镇，历史文化底蕴丰厚，是重庆历史文化名城极其重要的组成部分；有各具特色的巴渝文化、宗教文化、沙磁文化、红岩文化、民俗文化；民族和地域特色鲜明，海内外每年前来参观、旅游的宾客达300余万人次。根据磁器口不同地域的资源特色，不同地域的集中性和联系性，不同地域的区位条件，旅游规划总目标、规划指导思想及布局原则、开发时序、可将磁器口划分为以下五大旅游功能区：磁正街市井文化观光体验区；宝轮寺宗教文化活动区；嘉陵滨江观光娱乐区；老码头文化体验区；金碧街文化体验区；凤凰山民居生活体验区；凤凰溪生态景观区；马鞍山观景休闲区。

磁器口因在位于重庆主城区，而且古镇商业发达，是典型的商业型传统历史文化街区，对城区型古镇旅游心理商业容量研究具有十分重要的借鉴意义。 4.2旅游心理商业容量定量研究

4.2.1 传统磁器口旅游容量计算及其评价方法

根据传统旅游容量计算方法。古镇类旅游地的旅游者心理容量为每6平方米1人。磁器口占地面积为43.58公顷，按现有古镇的建筑格局，估计总面积中有30%的地块可供旅游者活动，如此推算，磁器口的最大游客容量为20000人次，旅游容量较大。古镇是以特有的民风、民俗、民居为主体吸引旅游者的，游客的活动重在体验，所以旅游者的心理容量比其他旅游地大。

4.2.2 古镇旅游心理商业容量评价指标体系及计算方法

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（1）基础指标：

1）商业指数

商业指标是衡量整个景区的商业程度。其计算公式如下:商业指数＝商业面积/古镇总占地面积*100，根据图纸测量，磁器口景区总面积为43.58hm2，商业占地面积4.59hm2（详见图1）。据计算磁器口古镇商业指数为10.53。

2）商业集中影响指数

商业集中影响指数是衡量景区商业化程度的核心指标，也是古镇旅游心理商业容量计算的核心指标之一。其计算公式为：商业集中影响指数＝商业面积/游客集中活动面积*100。据图纸计算，游客集中活动面积为7.91hm2（详见图2）。经计算，磁器口古镇商业影响指数为57.9 …… 此处隐藏：8287字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……