市委书记在2023年全市创新驱动暨产业高质量发展大会上的讲话范文(2)

　　一要把握文旅产业新变化。现阶段，文旅产业已经发生了很多根本性变化。如果认识不到这一点，还按原来的理念和模式去抓，是抓不好文旅产业的。总的来看，文旅产业的新变化主要体现在三个方面：一是颠覆性创意。过去，文旅产业主要是资源型产业。哪个地方有文旅资源，哪个地方就可以把文旅产业做起来。像“桂林山水甲天下”，桂林就发展成举世闻名的旅游城市。但现在，文旅产业是创意产业。没有创意，拥有再好的资源也不行；有了创意，即便没有资源也可以把文旅产业做起来。比如，王潮歌导演在郑州打造的《只有河南》，靠的就是创意，用的很多资源，像武则天、天子驾六等，就是我们XX的。需要强调的是，发展文旅产业，光有创意还不行，必须有颠覆性创意。比如，龙门石窟景区搞的“夜游龙门”项目，也是一种创意，但依然停留在观光旅游层面，不是颠覆性的，所以带来的效应是有限的。河南卫视制作的《洛神水赋》，把飞天舞蹈搬到水下，就是颠覆性创意，让人眼前一亮。上海利用天马山老矿区深坑，建成国内首家人工坑内的五星级酒店，使得酒店从旅游配套产品变成旅游目的地，吸引很多游客专门前去打卡，也是颠覆性创意的范例。诸如此类文旅产品走红的背后，都是通过颠覆性创意开启了文旅新玩法。我们要破解XX文旅产业发展瓶颈，必须强化创意引领，用颠覆性创意抢占文旅产业发展新“风口”。二是沉浸式体验。现在，好的文旅产品一定是沉浸式文旅产品，否则就没有市场、没有生命力。沉浸式文旅产品，必须有IP、有场景、有故事、有角色，让游客不仅能一饱眼福，而且能成为故事中的角色，在代入穿越中获得沉浸式体验。比如，上海文广演艺集团2016年引进的沉浸式戏剧《不眠之夜》，打破传统戏剧“演员在台上、观众在台下”的观演方式，把故事场景设定为20世纪30年代初的上海麦金侬酒店。在3个多小时的演出中，观众可以跟随演员的身影，在犹如电影摄影棚的5层楼里穿梭探寻，置身于戏剧情节中，甚至成为戏剧故事的一个组成部分。开放式的戏剧体验空间、不同的入场时间、不同的行进路线，都会营造出完全不同的沉浸式体验。这台戏剧上演5年来，已累计演出1500余场，几乎场场爆满，平均票房上座率达96%、复购率超30%。目前，各地都在打造沉浸式文旅产品。我们要发展壮大文旅产业，也必须大力发展沉浸式文旅产品，把XX打造成沉浸式的文旅目的地。比如，我们的文艺院团的创作演出，要转变理念，把打造沉浸式文旅产品作为主攻方向，不能停留在传统的舞台表演模式上。这样，不仅能解决文艺院团目前面临的生存发展困难，而且能打造出XX的文旅新亮点。三是年轻化消费。现在，我国旅游市场的消费主体是年轻人。统计数据显示，今年我国“五一”出游人群中，“80后”占27%，“90后”占37%，“00后”占21%，“90后”和“00后”已经成为出游的绝对主力。年轻人的文旅消费偏好和取向，决定着未来文旅产业的发展方向和方式。过去，我们做文旅产业，往往盯着“有钱人”。今后，要盯着“愿意花钱的人”，也就是年轻人。如果不瞄准年轻人的喜好来做文旅产品，肯定不会有市场、不会有生命力，也不会获得成功。对文旅产业这三个新变化，大家一定要认真研究，在遵循规律、把握趋势中推动XX文旅产业高质量发展。

　　二要提升城市文旅氛围。一个城市如果没有很好的文旅氛围，就很难把文旅产业做起来。提升城市文旅氛围，关键是要增强游客对这个城市文化旅游的体验感。没有好的体验，游客对城市的认同感就不强，城市对游客就缺乏吸引力。提升XX文旅氛围，当前要重点做好三项工作：一是加快恢复XX古都历史中轴线的物理空间。市委市政府正在加快推进隋唐XX城国家历史文化公园，包括九洲池遗址公园、天街北延保护展示工程等重大文旅项目建设。把这些项目做好了，就能恢复XX古都风貌、古都气象，提高游客对XX古都的认同感。二是对牡丹文化节、河洛文化旅游节进行颠覆性改造。要进一步明晰“两节”的定位，创新形式、丰富内涵，更多面向青年人策划品牌活动，打造具有全国影响力的“青年人节会”。三是结合智慧城市建设，建好用好大数据平台，针对年轻人的喜好，向游客精准推送文旅产品，提升文旅服务水平。

　　三要创新文旅营销方式。现在，文旅营销已经进入新阶段，靠卖广告的传统方式已经落伍，必须把线上传播和线下体验结合起来。做好线上传播，要顺应新时代传播规律，坚持移动优先、视频为主、交互传播，让游客心甘情愿地成为城市旅游的传播者，不断提升城市旅游热度和关注度。比如，今年以来，河南广播电视台打造的《中国节日》系列特别节目频频出圈，就提升了人们对XX的关注度；我们与爱奇艺合作打造的网剧《风起XX》，也带火了XX的文旅热度。在通过线上传播做热文旅IP的同时，要围绕IP开发文旅产品，把线下体验做起来，实现做热文旅IP与做好文旅产品的有机结合。比如，《风起XX》已经成为一个文旅IP，我们可以围绕这个文旅IP来做场景、做故事，推出像悬疑探案之类的文旅产品，让游客获得沉浸式体验，打造沉浸式文旅产品精品。

　　第四，抓产业发展要提高领导力

　　重点工作要抓起来，必须加强组织领导，提高领导力。在发展产业上，提高领导力关键是要做到“四个三”：

　　一是主要领导要做到“三个带头”。领导带头是最好的工作方法。抓产业发展，各县区和市直有关部门主要领导同志要率先垂范，当好“领头羊”。要带头研究产业。切实加强对产业发展有关政策、知识的学习，深入开展调查研究，准确把握产业发展的规律和趋势，高度关注产业发展新“风口”，善于用新理念新方式抓产业，找准新阶段产业发展的方向和路径。要带头招商引资。既带头“走出去”，做到重点项目亲自对接推动、关键问题亲自协调解决，又带头研究招商工作，找准精准招商的思路举措，用好产业链招商、基金招商、驻点招商等方法，提升招商引资工作实效。要带头与企业家交朋友。坚持交往而不交利，主动了解企业需求，帮助企业协调解决具体问题。要通过主要领导的示范带动，带出一支善抓产业的干部队伍。

　　二是用好“三个工作手段”。目前，省、市就产业发展，已经部署了三项重点工作，这是我们抓产业的重要手段。要深入开展“万人助万企”活动。这主要是在存量上做增量。要既通过落实惠企政策、强化要素保障、优化政务环境，为各类市场主体提供优质服务，提振企业发展信心，帮助企业协调解决生产经营中遇到的困难，又引导支持企业通过“三大改造”、延链补链等，加快创新发展、转型发展步伐，不断提升核心竞争力。要扎实推进“三个一批”重大项目建设。这主要是做新的增量。要牢固树立“项目为王”鲜明导向，以“风口”产业项目为重点，强化招商引资和项目建设，下大力气抓好项目、新项目，着力培育做大新的增量。要抓好科技创新。这是通过变量来产生新的增量。要统筹抓好创新生态建设、创新平台搭建、创新主体培育、创新人才汇聚，全面提升科技创新能力，加快推进科研成果转化，推动传统产业转型升级和新兴产业培育壮大，发展创新型产业，着力赢得高质量发展最大增量。

　　三是抓好“三项重点改革”。推动产业发展，必须以改革激发动力活力。要深化市场化改革。在工业化 …… 此处隐藏：2237字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……