传媒业的产业融合与传播符号学的新视域

【摘 要】审美经济与符号经济异军突起,在电子信息科技的推动下,产业融合趋势加强,传媒产业以及整个社会经济实践都处于重大的转型时期,凸现出崭新的审美经济特征。传播符号学的这一发展回应了当前的产业融合趋势,具有重要的现实意义,同时也为传播学的未来发展提供了一种新的视野与思路。

第39卷第2期

2009年3月浙江大学学报(人文社会科学版)JournalofZhejiangUniversity(HumanitiesandSocialSciences)Vol.39,No.2Mar.2009

DOI:10.3785/j.issn.1008 942X.2009.02.016

传媒业的产业融合与传播符号学的新视域

李思屈 关萍萍

(浙江大学传媒与国际文化学院,浙江杭州310028)

[摘 要]当前,审美经济与符号经济异军突起,在电子信息科技的推动下,产业融合趋势加强,传媒

产业以及整个社会经济实践都处于重大的转型时期,凸现出崭新的审美经济特征。面对这一重大转型,

当代传播符号学的研究内容在传统的媒体研究和大众文化研究之外又开拓了文化产业与审美经济研究,

在传媒产业及一般文化产业的审美性、符号消费及新技术研究方面取得了一系列新进展,显示出可喜的

学科活力。传播符号学的这一发展回应了当前的产业融合趋势,具有重要的现实意义,同时也为传播学

的未来发展提供了一种新的视野与思路。

[关键词]传媒产业;文化产业;传播符号学;审美经济;符号消费

TheConvergenceofMediaIndustriesandtheNewHorizonofMediaSemiotics

LiSiqu GuanPingping

(FacultyofMediaandCross CulturalCommunication,ZhejiangUniversity,

Hangzhou310028,China)

Abstract:Atpresent,aestheticeconomiesandsemioticeconomiesarecomingtotheforeasnewforces.Promotedbyinformationtechnology,thetrendofindustrialconvergenceisbeingstrengthened.Themediaindustries,aswellastheentireeconomy,areinaperiodofimportanttransition,whichrevealsthenewcharacteristicsoftheaestheticeconomy.Meanwhile,contemporarymediasemioticshasextendeditsstudyfieldtothenewculturalindustryandaestheticeconomy,andthusgoesbeyondthetraditionalmediaandpopularculturalstudies.Ithasdevelopedgreatlyonthebasisoftheaestheticeconomy,digitalentertainmentindustryandnewtechnology.

newpromisinghorizonforcommunicationstudiesinthefuture.

Keywords:mediaindustry;culturalindustry;mediasemiotics;aestheticeconomy;symbolconsumptionTheseachievementsinmediasemioticshaverespondedtothetendencyofindustrialconvergence,offeringa

[收稿日期]2008 10 08[本刊网址 在线杂志]http:///soc

[基金项目]浙江省哲学社会科学规划重大课题资助项目(08ZDZB13ZD)

[作者简介]1.李思屈,男,浙江大学传媒与国际文化学院教授,博士生导师,主要从事传媒与文化产业研究;2.关萍萍,女,浙江大学传媒与国际文化学院博士研究生,主要从事传媒与文化产业研究。

【摘 要】审美经济与符号经济异军突起,在电子信息科技的推动下,产业融合趋势加强,传媒产业以及整个社会经济实践都处于重大的转型时期,凸现出崭新的审美经济特征。传播符号学的这一发展回应了当前的产业融合趋势,具有重要的现实意义,同时也为传播学的未来发展提供了一种新的视野与思路。

138浙江大学学报(人文社会科学版)第39卷 当前传媒实践和传媒产业形态都经历着划时代的转折。新技术的发展模糊了传统IT业、传播业与服务业的界限,内容生产与符号消费的地位日益突出,经济的审美化和符号化特征日益明显,意义的生产和符号的消费在传媒经济中变得愈来愈重要了。当代传播符号学积极回应这一历史性转变,实现从批判到建构的研究范式转换,对新的传播现象和产业实践进行了深入研究,形成了一系列异于传统的研究课题和研究领域,显示出勃勃的学术生机,对学术界和业界都富于启发性。

一、产业融合与审美经济

自20世纪90年代末,互联网所蕴含的经济及传播功效开始凸现, 电信!电脑!媒介 的融合趋势开始深刻影响着传媒产业的业态特征。IT技术日新月异的发展造成了 时空收敛 效应,电子技术领域正在与内容生产领域发生前所未有的融合,在模糊传统产业形态的同时,也为产业的发展和新的产业形态的出现提供了可能。 随着国际新闻网络、电视的数字化,通过光缆传输,文化产业,或者大众通信产业,日益与电信不相区别。尽管输入、输出的是图像、印刷词语和话音,在未来的#一线通(ISDN) 综合服务数字网内,中间传输的却是#单一的混合比特流 。 [1]40 41

IPTV的出现,标志着传统电信业与广播电视业的融合。IPTV利用宽带有线电视网,将互联网、多媒体、通讯等多种技术融于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。这一新型媒体业务跨越了内容产业与技术领域的区隔,融合了多种媒体形式,并建立在电信业与广电业合作的基础上,共享彼此庞大的用户资源和网络资源、丰富的市场运营经验以及准确的业务用户管理。这一新的产业形态客观上突破了原有传媒界内容运营的限制,开始跨行业开展电信业与广电业的业务。技术与内容的融合对传统的电视、电影、报纸等传媒业的内容生产、组织构架、产业政策和法律法规都提出了巨大挑战。内容创新速度和丰富程度需要不断提高,建立在原有行业划分和组织架构基础之上的管理体制也需要更新。

按照大卫 赫斯蒙德夫的概括,当前的产业融合现象主要表现在三个方面,一是文化形态的融合,以 多媒体 为主要表现形式。互联网作为文本融合的化身,将文化表达的各种主要成分集于一身,包括音乐、声音、文字、图像和图表等;二是公司产权的融合,媒体、电信和计算处理业之间的壁垒已经完全被打破;三是传播系统的融合,也就是媒介技术的融合,以多种数字化方式传播文化的基本成分(文字、图像、声音等)成为可能[2]263 264。

值得注意的是,目前正在发生的产业融合现象,既涉及始于IT产业的电信、广播电视和出版三大产业的融合,也涉及广义的文化融合,涉及一般文化创意产业、制造业和服务业。未来的传媒经济将是审美经济的重要组成部分,其内容产品如影像、文字、声音符号等,将在更先进的技术条件下实现更自由便捷的载体转换,因此它的技术垄断性将进一步下降,而其满足受众认知、审美和娱乐等方面需求的价值则会更加突出。传统产业的界限将会更加模糊,而不同媒介所共有的审美经济特殊性则会日益鲜明。在当代制造业和服务业中,审美成分在商品价值中所占的比例呈不断上升态势,而传媒产业始终是以 符号价值 作为其使用价值和交换价值的基础[1]168 169。因此,以传媒产业为代表的文化产业在当代这场产业融合与新型业态出现的过程中,成为审美经济的重要表现。

审美经济 这一概念最先由德国学者格尔诺特 伯梅教授提出来的,按照格尔诺特 伯梅的定义,审美经济是指引入了马克思的使用价值和交换价值之外的第三种价值,即 审美价值 的一种新经济[3]。此后,大卫 罗伯兹在%只有幻象是神圣的:从文化工业到审美经济&一文中考察了18世纪以来的文化审美化与商品化过程,即从阿多诺的文化工业到伯梅的审美经济的发展过程,这一过程创造了超越人类生理欲求的新型价值!!!审美价值。近年来,国内学者也开始关注 审美经济 。如凌继尧认为,审美经济学 是一门美学与经济学相交叉、融合的学科 [5],张宇、张坤认为,[4]

【摘 要】审美经济与符号经济异军突起,在电子信 …… 此处隐藏：13938字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……