怎样写好网络新闻标题(3)

新、趣、活——不经意间泄春光

什么是好的标题，不同人有着不同的看法，但有几条应该是公认的：准确、鲜明、形象、生动。准确，就是题合文意，概括得当；鲜明，支持什么，反对什么，必须旗帜鲜明地体现在标题中；所谓形象，就是读之令人有身临其境之感，犹如面对电影镜头；生动，就是使标题生机勃勃，动感强烈。

那么，怎样做一个好标题呢？

首先是刻意求新，不落窠臼。新闻要新，早已为人所共识，那么，作为新闻之“眼”的标题，必须以创新为使命。有时为了拟制一个好的新闻标题，常常要写一二十个题目，以便从中挑选一个最有新意的，好标题就是在这样反复地分析、比较和鉴别中“跳”出来的。笔者曾经编过这样一则稿子，写的是宁波举行国际玩具展览会，文章内容不错，但原稿作者所做的标题却很平。如何跳出一般会议报道，做一个吸引人的标题，确实费了我不少心思。最后，我突然想到有一本非常轰动的动画片叫《玩具总动员》，于是灵机一动，顺手拈来，做了个标题：“宁波昨日‘玩具总动员’”（主），“国际玩具展览会开幕盛况空前”（副）。另外，在新闻实践中，常常有这样的情况，有时看似文章的主题在“此”，但实际上作者的笔触却有意无意间在“彼”处泄露春光。如南方某报刊登过一篇题为《这一“环”怎么如此难受》的文章，从标题上看写的是一位因医院上错节育环而带来无穷痛苦的妇女，实际上锋芒直指那些出了事故后再三推诿不负责任的医院。此标题一语双关，令人回味无穷。

其次是生动形象，以“趣”引人。要使新闻报道博得读者的兴趣，就必须在“趣”字上下功夫。笔者在《羊城晚报》上曾看到过一则报道，标题是：《老板变卦，空姐变脸》（主），“国泰空中服务员停止笑容抗议减薪”（副）。这则标题好就好在语言谐趣，生动贴切，而主标题又恰到好处地套用了一部风靡一时的大片的名称，让读者读之不禁会心一笑，对稿子立时便产生了浓厚的阅读兴趣。不过，我们提倡趣味性，并不是为趣味而趣味，那种以离奇、庸俗、低级趣味去迎合部分读者口味的做法，是应该反对的。

此外，语言秀丽的标题，也容易打动人心。语言美妙、句子传神的标题，会让人产生乐意一看的情感。因此，编者在拟制新闻标题时，应讲究点文采，尽量把标题做得妙趣横生、情景交融、兴味盎然。上海文汇报曾做过一只标题深受行家赞赏。标题是：《唐韵一曲惊四座，梅师知音识良才》。这只标题写的是世界小提琴大师梅纽因在上海访问时，对上海姑娘唐韵的演奏给予了高度评价。《文汇报》做的这只消息标题，琅琅上口，耐人寻味，被行家称为“乐曲动人、演奏惊人、佳句喜人、标题引人。”

第三篇范文：网络新闻标题的技巧

网络新闻标题的技巧

——资深互联网从业者、评论人醒客

首先谈一下标题党，标题党的几个特征是夸张、与内容不符、负面的。开始也有人认为标题党是正面的，但标题党的目的是只通过标题吸引人点击，而骗人点击显然不是正当目的。 标题准则

1.层次要少

例：北京活体捐献男孩国庆节震撼心声

这个标题很明显层次过多。标题应该尽量采用偏正结构，而不是主谓宾结构，因为主谓宾可能让人找不到重点。偏正结构的好处是，人很容易会找到“正”来作重点。标题越短、层次越少越好。

2.不歧义（不生僻）

例：澳洲**北大开讲中文

这个标题容易让人误解，不明白是**用中文讲课，还是**讲课的主题是“中文”。 标题用字应该尽量用常用的、流行的词，例子中的“开讲”很容易让人产生误解。改为“澳大利亚**北大中文演讲”会好一些。

3.重点前置 有效信息尽早出现

人的习惯是从前往后阅读，所以重点一定要在前面。

例：北京电视台主持人徐滔劝降劫持女童嫌犯

起标题的人可能认为“北京电视台主持人”容易吸引人，但这些字太长反而体现不到重点，很容易被淹没。如果不能迅速聚焦，就尽量避免。

好标题的三个层次

信、达、雅可以作为好标题的三个层次。

1.信：准确。忠实新闻事件，不能为了标题党而标题党。

例：阿娇返港遭围攻；牛人自制警车；汤唯复出艳压郭晶晶（背景是汤唯、张曼玉、舒淇、郭晶晶出席时尚活动）。

这三个例子都有过分夸张的嫌疑。阿娇返港只是遭到了围堵，而非围攻；自制警车明显是哗众取宠，事实只是仿制警车；汤唯艳压郭晶晶，郭晶晶并不是娱乐大腕，拿来对比不合适。

2.达：通顺。标题应该通顺，明确表达意思，而不能让人读着费力。

例：探访洗发女热情拉客发廊不理发实录；邓亚萍老家亲表哥独居岩洞56年。 这两个例子都是结构冗长，很难让人舒服的阅读。第一个绕来绕去，改为“不理发的发廊女公然拉客”会好一些；第二个例子中，表哥并无“亲”和“不亲”的区别，把“老家亲”三个字去掉会好一些。

3.雅：魅力。标题要做到语不惊人誓不休，但除了有魅力之外，还应该做到不矫情。 例：黄晓明追求赵薇遭拒绝；上海女主播不雅照曝光。

第一个例子改为“赵薇拒绝黄晓明”会好一些；第二个例子中并没有不雅照曝光，其实内容只是私房照，在取标题时最好不要带有负面倾向。

标题新闻要素分析

1.时间

时效。重要的事件可以在标题中注明时间，通过时间来打动受众。例：2008年5月12

日14时28分汶川地震

跨度。跨度要能够支撑内容，让人产生阅读的兴趣。例：【最新】目击世界各地水怪。

2.地点

往大里说。例：探访飞机平谷坠毁现场。改为“直升机北京郊区坠毁”。更改过的标题其实也有距离感，但放大后不会让人感到生疏，因为其他城市的人未必会知道平谷是什么地方。

往小里说。例：hiphop音乐起源于农村。改为“hiphop音乐起源于中国农村”。有些标题中的地点缩小后更让人有亲近感。

3.人物

利用知名度。名人和路人的区别是显而易见的，在标题中尽量提及知名人物。

减少丑化。编辑心里要有阳光，不能刻意丑化人物。例：美女大学生考试现场肆意自拍；恶毒妇女把孩子扔到河里。其中“肆意”和“恶毒”是不妥当的用词。

体现人性。例：母亲临死前最后的哺乳。“临死”改为“遇难”更能体现人性。

减少不良感觉。很多标题读完后会令人不舒服，例如：女工不慎掉进混凝土搅拌机惨死；狮子疯狂撕咬女模特。这两个例子过分渲染悲惨情境，尽管很触目容易吸引人，但也很容易让读者不舒服。 …… 此处隐藏：817字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……