服装行业分析(4)

②服装行业在不断地更新人们的观念，推动服装行业的发展，时装设计师的创意一旦被消费者，被社会所认可和接受，都会产生巨大的社会效应。这样为数众多的服装、款式新颖的服装汇入到服装发展大潮中，加快了服装行业发展进程。

③对于未来服装企业电商发展，相关负责人表示，其将努力发展电子商务交易平台的引领作用，引导商家走线上交易，线下贸易的新业态，颠覆传统服装市场经营模式，拓展国内外营销网络，帮助企业建立自主品牌，重构服装批发商业形态。（实体店与网上商店并存）

2015年服装电子商务市场发展具有以下趋势：一是服装电子商务规模将稳步扩大，占网购市场绝对份额；二是服装移动电子商务将迅猛发展；三是服装电商将加强自身诚信建设；四是“店”与“电”相辅相成，线上线下融合发展；五是更加注重个性化定制。

制造业：在利用电商红利的过程中，服装企业首先要适应从“制造”到“智造”变化的趋势。电商带来的价格革命让服装产业重新审视未来的经营方式。和平台型电商相比，服装企业自营电商平台要充分利用自身在设计、制造上的专业优势，将产品-设计-辅料-面料-制造-入库-物流-店铺-顾客透过互联网，完全实现以顾客需求为导向，让消费者能对各个环节进行跟进，让制造跟随顾客需求“动态”地做出反应，降低每个环节的成本，增加资金使用效益，并将这个过程模式化，以此设计制造产品。

以设计环节举例来说，可以通过互联网或电商平台汇集消费者对产品设计和需求的信息，让顾客参与产品设计，品牌的供给由消费者的需求决定，给予消费者充分的参与感和主导权。让“制造”变为“智造”，这将是服装行业未来必须思考和认同的新的发展方向。

除了整个制造过程以消费者为导向，互联网将让消费者的个体需求普及化，实现从“群体”到“个体”的转变。未来发达国家制造业的走向，正如诸多专家的共识，将根据个性化需求来进行定制，形成“大规模定制”潮流。互联网定制使得生产过程高效化，专业性的小规模手工制作制造业与大量生产形成差异化竞争，在一些城市市区涌现。以往的高级定制是少数人的特权，互联网让个性定制普及化成为可能，让制造商直接面对需求，这对现在的时尚电商是一个新的机遇和挑战。

而善于利用互联网提供的大数据服务也将是服装企业未来在竞争中占据优势的关键。首先，服装制造业企业要能够不断基于网络获取信息，及时对店铺顾客需求做出快速反应;其次，要求制造业企业能够将各种资源集成与共享，将其合理利用。互联制造能够快速响应市场变化和顾客需求的最大满足。通过制造企业快速重组、动态协同来配置制造资源，这在提高产品质量的同时，减少了产品投放市场所需的时间，增加了市场份额。同时，这有助于制造业企业分担基础设施建设费用、设备投资费用等，减少经营风险。

服装产业的创新点：服装企业要关注增强“软性制造”能力。所谓软性制造，就是指增加产品附加价值，拓展更多、更丰富的服务与解决方案。服装行业不能将卖产品作为在互联网或店铺里惟一目的，要给消费者更多的参与空间，与其产生互动。以小米手机为例，创始人雷军从不认同自己就是手机“硬件”生产商，小米透过互联网建立粉丝文化，利用提供“米聊”建立社交社区，把硬件优势转化成“体验”与“话题”。小米用这样的方式真正做到了不再将“硬件”生产视为制造业的核心优势，而是认为“软件”在制造业中不断发挥主导作用，商品产生的服务或解决方案对制造业的价值带来巨大影响。所以，在互联网提供的新平台上，服装制造业要看到无限的“软性制造”空间，放弃传统的“硬件式”思维模式，从通过软件、服务产生附加值的角度去发展制造业。

二、中国服装行业发展环境

谈到中国的服装业，有两个非常重要的第一：一是世界第一的"服装制造大国"，第二是世界第一的"服装出口大国"。然而在中国服装制造业如火如荼的虚假繁荣背后，却是用廉价的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相。为什么中国服装业会如此被动和尴尬，生命线攥在别人手中呢？让我们从宏观和微观处分析。

一、宏观环境我国服装行业的影响

1、经济上对服装行业的影响

美国次贷危机引发的世界金融风暴，来势迅猛，给我国服装业造成了巨大的影响。在金融危机间大部分的服装企业处于亏损状态，全行业利润率逐年渐低并且里面大部分企业不能自主创造品牌。从表面看，欧美经济的衰退，订单减少，导致我国服装出口下滑，对欧美市场依存度高的企业陷入困境，整个行业面临一片寒萧。如果往深层思索，问题也许不会如此简单。好的是亚洲金融危机，唤起了许多服装企业的品牌意识，催生了一大批自主品牌。

2、政策上对服装行业的影响

首先汇率对服装产业的影响，据统计，我国服装产业出口额约占我国出口商品贸易总额的很大一部分并且最近几年内地开始超过香港，成为世界上最大的纺织品出口国。我国服装是我国贸易顺差最大的商品之一。服装出口的持续稳定增长对保证我国外汇储备、国际收支平衡、人民币汇率稳定、解决社会就业以及纺织工业的进一步发展都至关重要。然而，近年来人民币升值压力不断加大，国内服装业遭遇了前所未有的打击，严峻的发展环境让本已微利的服装企业几乎无利可图，服装出口企业更是受到重创。随着人民币逐步升值，中国服装产品的低成本优势正逐渐削弱，我国的服装行业受到威胁。

第二出口退税政策对服装行业的影。出口商品退税是政府促进出口的政策工具之一。近几年来，为应对国际市场的不利变化，缓解出口企业承受的压力，国家多次调整服装产品的出口退税率，也显示出一定的效果。然而，我们也要清楚地认识到出口退税对于企业的利好是短期的，其作用也是有限的。 第一，出口退税提高企业盈利水平，有助于缓解企业的资金压力，恢复我国产品在国际市场的份额。 第二，出口退税率的提高增财政负担。第三，中国促进出口的政策常常引起国外贸易保护方面的压力。因此在新一轮贸易保护主义浪潮中，“中国制造”仍然成为主要牺牲品。

第三配额取消后贸易环境对服装行业的影响，配额取消后我国服装出口快速增长,这种增长不久即受到了欧洲、美国和其他国家的贸易壁垒的限制,这些限制中多为反倾销虽然配额取消了,但更多的贸易摩擦显示出我国纺织品并未享受自由贸易的国际市场竞争环境。而对新的合规性贸易壁垒,国内的企业出口又受到配额限制,我国纺织服装企业的低价竞争争夺配额也危害了这个产业的长期健康发展。 …… 此处隐藏：979字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……