新媒体运营，你必须了解这100个关键词(3)

　　75.去中介化

　　互联网的本质之一就是去中介化，一切有流量能力的，有用户获取能力的，有内容生产和分发能力的人都可以成为这个时代的超级IP。

　　76.连接

　　新媒体运营的发展，关键在于互联网时代离散的碎片化在网格叠加中不断行程多中心与新连接。IP就是一种连接。

　　77.精准连接

　　精准连接的关键是找到用户活跃地，即品牌与用户的连接触点，比如云音乐的社区、线下闪店、文艺社区或商超等。在触点中寻找场景，在场景里找故事，从而形成连接。

　　78.引领

　　引领的目的不一定是做老大，持续刷新自己，持续给用户新鲜感才是目的。

　　79.分享

　　内容及内容生产方式必须以社交分享为导向。

　　80.元素

　　一切可以被用户感知到的“元素”皆是内容，寻找元素是内容创新的关键。

　　81.稀缺

　　稀缺的目的之一是要不一样，这种不一样不一定是新的，也可能是旧的。对于旧有事物的重新定义和解释，让它以一种全新的面貌出现在他人面前，同样可以创造稀缺性价值。比如淘宝和沙县一定做了萌系治愈所，一时间风靡全网。

　　82.价值链

　　价值链有两个核心标准，一个是对别人有用，一个是对自己有用，对自己有用是前提，但是对别人的有用性则决定了价值链的广度和宽度。

　　83.定义

　　定义的目的是重新定义。

　　84.流行

　　流行的不一定是大众的，小众的也可以是流行。面对10亿网民这样庞大的基数，任何一个小众市场的体量都是惊人的。找到小众市场并占据它，然后等待它的爆发，优质的小众市场往往最后都会引爆大众市场。

　　85.内容化

　　店铺的装修、品牌的包装以及产品的详情页等，都在走向一个内容化的趋势。未来的包装不仅仅是做个盒子，而是与用户沟通，一切触点皆可沟通。

　　86.载体

　　当一切触点、元素都内容化之后，都会变成IP的载体。

　　87.附带

　　附加价值将会取代主体价值，成为用户最关心的东西。当产品的功能同质化的时候，用户能够做出选择的基础，就是功能之外的附加价值。江小白的文案就是一个典型的附加价值成为主流价值的经典案例，故宫淘宝则是一个附加价值创造出的庞然大物。

　　88.符号化

　　IP的符号化，使得内容、产品便于搜索。

　　89.联想

　　IP的符号化往往伴随着特定的载体，比如特定形象或独特风格，使得用户一接触到类似的符号就会联想到产品。

　　90.路径

　　当IP成为主动搜索最具效率的流量时，就形成了变现路径最短的交易入口。

　　91.社群

　　连接内容和商业的中间环节。

　　92.专业

　　对于优质内容的输出，专业仍是核心竞争力。

　　93.辨识度

　　独特、超强的辨识度，能满足用户的虚荣心。

　　94.互推

　　合理利用一切可利用的资源，比仅靠自身资源要快速得多。

　　95.文化

　　特定人群的精神寄托形式。

　　96.大数据

　　前端强大的数据规范采集积累与分析能力，讷讷够精准挖掘消费者的现实需求与潜在需求。

　　97.迭代

　　人的心智受认知升级影响被不断迭代升级，任何模式是否可持续、可发展都要看主力人群，没有一直适用的模式。

　　98.普世元素

　　大众对世间美好事物的追求，比如，爱情、亲情、正义、尊严。

　　99.传播

　　粉丝既是内容输出的接受者，同样也是内容的传播者。

　　100.自媒体

　　所有平台的自媒体孵化都是特定平台对于内容创业的绿色通道，但要打造有力IP，必须超越于此，借助平台，但不依附平台，形成独立IP才是王道。