数字化背景下的媒体融合课件

数字化背景下的媒体融合课件 2010数字出版高级编辑演讲PPT www.jxxx.cc

数字化背景下的媒体融合

郑 强2011年5月30日

数字化背景下的媒体融合课件 2010数字出版高级编辑演讲PPT www.jxxx.cc

冲击： 冲击：谁动了传统媒体的奶酪

纠结：国内外的媒体融合模式 纠结：

实践： 实践：全媒体的流程再造

体会：观念、体制、 体会：观念、体制、文化一个都不能少

2011-5-30

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冲击—不可回避的现实2005年11月1日，《京华时报》吴海民先生发表《媒体变局：报纸的蛋糕 缩小了——报业的未来走势和京华时报的战略选择》,首次提出报业“拐 点论” 网络媒体、手机媒体、移动数字电视、楼宇电视、直投广告等新媒体方阵 迅速崛起 web2.0技术博客(blog)、RSS (简易信息聚合)、tags(分类分众标签)、socialbookmark (社会性书签)等应用，为个体提供了信息生产、积累、共享、传播的独立空间， 形成个人信息管理的自媒体(We Media) 自媒体将信息传播主动权还给了普通大众，无数个体可以相对自由地将自我信息面 向多数人发布，真正实现了以受众为中心 “每个人都有一个自己的瓶，里面有自己的溶液，每个溶液有自己的味道”

受到冲击的当然不止是报纸，还有其他传统媒体

2011-5-30

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第六次全国国民阅读调查显示：2008年包括在线阅 读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字媒介阅读开 始普及，成年人各类数字媒介阅读率为24.5%。 全国约有2.8%的成年人只阅读各类数字媒介而不 读纸质书。 网络在线阅读排第一，比例为15.7% 手机阅读比例为12.7% PDA、MP4、电子词典阅读比例为4.2% 有3.3%的人通过光盘读取，还有1%的人通过 其他手持式电子阅读器等数字方式阅读。

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媒体的变化传统媒体 大教堂模式 自上而下 精英化 封闭 体制力量(政府、商业、专业)推动 少数人生产，多数人消费 二八理论 新媒体 大集市模式 自下而上 草根化 开放 非体制力量(个体)推动 多数人生产，多数人消费 长尾理论(缝隙经济的聚合)

典型案例： 芙蓉姐姐、胡戈陈凯歌、郭德纲、超女

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受众的变化第六次全国国民阅读调查显示，受众选择数字阅读的主要原因： 获取便利，比例为60.1% 方便信息检索，比例为30.0% 收费少甚至不付费，比例为29.9%。 受众在不同时段，开始用不同媒介阅读新闻，获取信息 早：广播、电视 上班：网络 晚：报纸、电视。 受众对新闻的参与性增强，受众内容开始生成。 全球约2.5亿人，开始生成内容。全球约2.37亿人，生成资讯内容 预计2011年全球1/3人口，将拥有照相、视频于一体的手机 受众内容虽然不够专业，但提供了即时突发新闻镜头。公民新闻，正对传统媒体形 成挑战。 受众的变化：阅

读需求多元化，阅读时间碎片化 传统媒体必须与受众建立新的联系，重新将碎片化、多样化了的受众凝聚到周围。 传统媒体需要寻找一个方法来维系与读者的关系，这就是媒介融合 不同媒体通过梯次传播，可以完成对受众的时间碎片的无缝覆盖

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内容的变化

如今，新闻不再是一场谈话，不是一场讲座， 要成为一场对话

以“我”为中心的世界。让我在你的新闻中看到我自己， 讲述关于我的世界，并让我关心，让我更聪明， 让我的生活更舒适便捷。

拥抱受众生成的内容，体现公民内容形成的文化， 将网络看成纸媒的扩张， 将专业新闻嵌入公众新闻中，融合在一起

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媒体融合(Convergence)——跨媒体报道运营战略

简单地说，就是将报纸、电视台、电台和网站的采编作业结 合起来，资源共享、集中处理，衍生出不同形式的信息产品。然 后通过不同平台，传播给受众(读者、观众、听众、网民、手机 用户等)。 媒体融合：重新聚集碎片化的受众，并建立新的受众群 这种多媒体融合模式，正在成为国际传媒业的潮流。

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小

结

不管传统媒体是否愿意，新媒体 的冲击都是不可避免的，传统媒 体的蛋糕正在逐渐缩小 既然不能御敌于国门之外，就必 须学会与狼共舞 “就算是要取代，也要努力争取 自己把自己取代”

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冲击： 冲击：谁动了传统媒体的奶酪

纠结：国内外的媒体融合模式 纠结：

实践： 实践：全媒体的流程再造

体会：观念、体制、 体会：观念、体制、文化一个都不能少

2011-5-30

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国外媒体融合的模式

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滚动新闻部(媒体融合部)模式

芝加哥论坛报

建立滚动新闻部2004年 年 20名员工负责20小时内的新闻采访，负责突发新闻报 道及改写通讯社稿件

关闭滚动新闻部， 关闭滚动新闻部，成立突发新闻中心2007年 年 a. 多媒体报道形式，使之在竞争中具有优势 b. 所有部门都与突发新闻中心相联 c. 用新闻博客最快速发布内容

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共享的新闻编辑部

悉尼先驱报(组合式桌面电脑工作点) 关联 > 评估 > 出版

创作 > 连线 > 选择并发送

从移动设备上传照片、 声音、影像到PDA Cyber (印刷文字)

组合式桌面电脑工作站利用PDA和蓝牙 键盘可以在 WORD里编辑文 件，由于具备2M 缓存和影像记录 功能，因此PDA 还可以记录音频 和表格，并且可 以对文件进行命 名和保存操作。 超大视频文件记者会带 回办公室，并上传至多 媒体服务器以备编辑 编辑和信息整合系统会从可 以显示任何数字文件(如文 字、图片、音频、视频、表 格、图表、PDF等)的内网 服务器上选取内容，为印刷 和在线出版进行内容整合

Fojo/low (印刷图片)

FT/DC

DS (在线电子产品)

Multimedia CMS (音频、视频)

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3

融合新闻编辑部

劳伦斯世界日报 每日电讯报 报纸网站一体

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合作的新闻编辑部

http://doc.guandang.net(多个媒体→一个网站)

媒体一

网站

媒体四

媒体二

媒体三

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国内媒体融合的模式