红鹤沟通2009年长春十六峯广告提案

十六峯广告提案

2009.4.29

目

录

I.策略回顾 II.十六峯亮相期系列广告思路 II.十六峯

I.策略回顾

揽胜 风火 红鹤沟通红鹤沟通 揽胜揽胜 风火风火

主观 等BOB BOB 主观主观 等

经典广告案12G12G经典广告案

可购可换

QQ 653199484

5—7月传播策略总图阶段1:时间轴 2009.04——0524营销节点 5.23五重样板下线经过悬念期铺垫后在五重样板开放前进行大强度媒传播思路体集中投放，迅速将“十六峯”进行传递，树立新形象阶段目的主要受众主要诉求广告短期内确立市场对“十六峯”的认知业内+目标客群围绕五重样板传递精工品质集中报广+户外+网络广告+一汽框架广告 0525-0613“十六峯”开盘 0614—07阶段2:阶段3:

通过针对的下线渠道推广活动与线上传播产品综合价值的组合，为二期开盘集中蓄客

线上传播产品核心卖点配合现场活动，保持项目现场高到访量

促进二期蓄客，保证开盘热销目标客群树立项目高端高品质形象报广+户外+网络广告+一汽框架广告

二期热销持续目标客群深度解读项目核心价值点报广+户外+网络广告+一汽框架广告

重要节点类：

渠道拓展类：渠道拓展类：4—5场一汽专场推介会渠道拓展类：4重要节点类：“十六峯”开盘大典重要节点类：“十六峯” 1、电影季启动仪式暨变形金刚 2十六峯特映会、电影季启动仪式暨变形金刚2 2、一汽历程辉煌 56年回顾展揭幕、一汽历程辉煌56 56年回顾展揭幕

公关活动手段

1、五重样板下线新闻发布会与媒体预开放活动 2、五重样板开放暨君悦会成立酒会

软文

阶段主题类+活动新闻类

阶段主题类+活动新闻类

阶段主题类+活动新闻类

终端

五重样板+1期园林景观

五重样板+1期园林景观

五重样板+1期园林景观

文本

DM+海报

二期简介册+户型册

客户通讯创版特刊

II.十六峯亮相期系列广告思 II.十六峯路

投放时间： 内容： 目的：

如何在短期内迅速树立起一个高端楼盘形象？

1.在亮相期创作相对单纯的形象广告（不掺杂产品信息）

2.独特的媒体形式创意——三联版

3.产品信息及时跟进——详尽而细致的产品价值解

4.同期户外、网络、现场、活动、软文炒作等多渠道配合

十六峯亮相期广告投放阶段细分

第一阶段十六峯品牌形象

第二阶段产品总述 5月底-6月初(2—3周)样板区开放后，开盘之前整版

第三阶段产品解析 6月初-6月底(4—6周)围绕开盘前后整版

时间营销节点广告形式

5月21-5月22日(第1周)样板区开放之前整版

传播主题：

长春首席生活专家

避免常规性的地位标榜理念或产品上的差异和创新建筑专家科技专家生活专家

在保证形象高度与气质差异的同时，为了强化创意本身与现实的联系，更好地表现出十六峯独属的建筑与空间魅力。形象广告系列画面建议采取人物实拍形式，取景自销售现场(会所)与社区主入口，通过主题场景的设定，让广告画面在美轮美奂之余呈现出强烈的真实感，增强视觉冲击。

拍摄风格示意

拍摄风格示意：四季酒店

拍摄风格示意：四季酒店