对旅游节庆活动策划的几点思考_以百色市布洛陀民族文化旅游节为

市场论坛MARKETFORUM

旅游市场

2007年第2期(总第35期)

对旅游节庆活动策划的几点思考

)))以百色市布洛陀民族文化旅游节为例

戴艳平

(广西大学商学院旅游管理系 广西 南宁 530004)

=摘 要>文章在明晰旅游节庆的基本含义后,分析了旅游节庆活动的现状,指出存在的一些问题,最后结合百色市布洛陀民族文化旅游节对旅游节庆活动策划提出了一些建议。

=关键词>旅游节庆 地方文化 品牌

=中图分类>F590.1 =文献标识码>A

=文章编号>1672-8777(2007)02-0053-03

往往会让旅游地在激烈的市场竞争中处于不利的地位,阻碍当地旅游业的发展。如就现今掀起的生态旅游,其主题多限制在

目前,通过举办各种旅游节来吸引旅游者的做法在全国各地都很流行。旅游节庆活动为旅游地带来了很好的经济效益和社会效益。旅游节庆是节庆的一种形式。它是指依托某一项或一系列旅游资源,通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目,以吸引大量受众参与为基本原则,以活动带动一系列旅游消费和吸引投资,进而带动当地国民经济增长为最终目的的所有活动的总和。旅游节庆对旅游地的影响一般有以下几个方面:一是有助于宣传旅游地的形象;二是促进各地间的文化交流;三是促进当地经济的发展并带动旅游相关产业的发展。

/自然、生态0上,虽然生态旅游的本质特点就是注重环境与人类的和谐发展,保护大自然,但是在具体操办生态旅游节时,有的旅游地只是参考其他地方的生态旅游节的做法,没有结合自己的特色设计主题,因而出现雷同的局面。

(二)品牌知名度低

品牌竞争是市场竞争的产物,是市场竞争中的一种重要手段,是一种无形的资产。德国慕尼黑啤酒节、巴西里约热内卢狂欢节、日本札幌冰雪节,,这些节庆活动之所以名闻世界,是因为它们具有特色和品牌的节庆。这些节庆活动不仅为他们所在的城市带来了丰厚的经济利益,同时也提高了整个城市的知名度。而在中国,虽然各地都有旅游节庆活动,都在积极

一、旅游节庆活动

二、旅游节庆活动存在的主要问题

旅游节庆活动对旅游的发展有很大的作用,加强对旅游节庆活动的策划显得更加有意义。但是就目前旅游节庆活动的现状来说,其项目的策划还存在一些问题,主要有以下几个大的方面:

(一)旅游节庆的主题策划大同小异,出现雷同

旅游业是以特色取胜的行业。旅游节庆活动是一项重要的旅游产品,旅游产品要有外延扩展或内在变化才能具有持久的吸引力。节庆活动的主题是否具有特色是产生吸引力的关键所在。缺乏新意、形式大同小异是目前许多节庆活动的一个通病。而切合实际的主题定位可以充分发挥旅游地旅游资源的优势,广泛吸引客源;不准确和不切当地实情的主题定位则 =收稿日期>2007-01-28

地搞旅游节庆项目,但旅游节庆活动的品牌知名度很低,有的甚至还没有品牌,没有注重品牌的建设。有的旅游地还存在着抄袭的现象,看见某个旅游地的节庆活动做得很红火,于是就跟风起来,也搞一个相同或类似的节庆项目。

(三)文化内涵挖掘不深

文化被称为旅游的灵魂,没有文化的旅游不是真正的旅游,是没有生命力的。文化是旅游产品的生命力之所在,尤其要赋予旅游纪念品当地文化的内涵,缺乏文化和没有文化内涵的旅游产品是没有生命力的。

独特的地方文化是旅游节庆活动得以系列化延续的保证和源泉。但是目前一些旅游节庆活动的举办者为了自身的经济利益,加入了过多的商业炒作成分,一些模特大赛、演唱会、健美赛等与主题相关性不大的活动常常喧宾夺主,虽然热闹,

=作者简介>戴艳平,广西大学商学院旅游管理系05级硕士研究生,研究方向:旅游资源规划与开发。

)

但却缺乏深厚的文化内涵,使游客产生一种腻烦、受骗的感受,长远来看会有损节庆活动的主题。

(四)政府干预过多、市场作用未发挥

目前,大多数的节庆活动仍由政府部门牵头主办,按行政方式运作,较少考虑由企业承办。政府既是节庆的主办者,又是具体事务的操办者。在市场经济中,这种政府主导的运作方式出现了许多问题,不能满足市场的需要,进行有效的经营。因为政府的角色在节庆活动中过于重要,其管辖的范围过于宽泛,只讲投入不重产出,出现低效率、资源浪费、资源配置不合理等现象,最终导致收支不平衡,亏多盈少,致使许多旅游节庆过早退出市场。由于政府主导的角色限制企业的积极性,企业作为市场的主体的作用没有得到有效发挥。旅游节庆的资源在市场经济中的没有得到合理配置,因而市场的功能没有很好的发挥。

了布洛陀文化,从而吸引了壮族群众的参与和外来游客的参观。

(三)品牌经营,扩大知名度

目前,旅游市场竞争日益竞争激烈,旅游地要想在市场中立于不败之地,一个极为重要的法宝就是创立品牌。在市场经济竞争中,一定程度上来说,市场竞争不是价格竞争,而是在质量基础上的与众不同的文化品牌竞争。旅游地通过旅游节庆活动结合当地的资源特色,融入当地的文化,创立具有自己个性的文化品牌,将更加有利于旅游地形象的宣传,扩大旅游地的知名度,吸引更多的游客。百色田阳县敢壮山是壮族人文始祖布洛陀的精神家园,是壮民族文化的重要发祥地。当前,/布洛陀文化0已受到各方面的重视,百色市通过打造布洛陀文化品牌有效地保护了民族、民俗原生态文化。其文化品牌在社会上的影响日益增大。此外,以布洛陀文化为核心,田阳县还打造了一批以布洛陀命名的旅游产品,如布洛陀芒果风情

三、旅游节庆活动策划的几点建议

(一)事前策划,强化策划意识

要想把旅游节庆活动做好,在策划活动的时候就要注重整个活动项目的策划事项。没有好的策划,就没有成功的项目。在确定节庆活动的主题后,要从各方面为主题服务,围绕主题来设计一系列的产品。此外,还要做好对目标市场的分析,因为在办节时间、地点、内容、接待方式等项目的选择上都要针对客源市场,投其所好,用角色扮演法尽量去满足旅游者的需要。当然这是立足于本地的资源条件和资源特色来设计项目的基础上来进行策划的。因此在举办旅游节庆前,一定要强化策划意识,是策划的项目满足旅游者的需求。同时,强化策划意识,更加有利于旅游地推出有发展潜力的项目吸引资金,创新项目融资方式,从而为项目的顺利实施提供切实的保障。

(二)注重地方特色,深入挖掘文化内涵

旅游的本质是追求奇异,追求与自己原来的生活环境、生活习俗不同的感受和观感;是旅游者寻找和感悟文化差异的行为和过程,因此通过文化来组合旅游资源和开发旅游产品,有利于营造文化差异环境和内容的市场卖点。进行旅游节庆项目的策划,离不开当地旅游资源的支持,特别是对当地文化的充分了解,在充分考虑了本地旅游资源的实际情况之后,力求设计的旅游节庆项目突出本地特色,并与其他地区的节庆项目产生一定的差异性以产生吸引力。在此基础上,因地制宜的开发设计出具有鲜明地域特色的旅游节庆项目。布洛陀民族文化旅游节结合传统的布洛陀生日歌圩,旅游为每年农历三月赶来拜祀布洛陀的几十万壮族群众提供了一个活动平台,除传统的山歌对唱外,还举行神秘壮观的布洛陀民间纪念活动,组织文艺团体登台献艺、饮誉中外的田阳舞狮特技表演、以及千人拔河、斗鸡、打陀螺等群众体育活动,以及商品交易会,使之成为文化、艺术、体育、商品、信息、科技交流的盛会,有力地弘扬

园、布洛陀香米等一大批延伸品牌产品,扩大布洛陀文化旅游品牌的外延。

(四)旅游节庆项目开发要有创意

在市场经济为主导的社会中,旅 …… 此处隐藏：5225字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……